Lady Gaga lancia la sua linea di make-up

I rumours giravano da qualche mese, ma l’annuncio ufficiale è arrivato solo nelle ultime ore: Lady Gaga debutta nel mondo del beauty con una linea di make-up chiamata Haus Laboratories.

I prodotti si ispirano ai primi anni della sua carriera, quando la cantante creava personalmente i propri look, delle armature glamour per mascherare le sue insicurezze, come ha raccontato la star, spiegando la decisione di intraprendere questa nuova avventura lavorativa:

Quando ero giovane non mi sono mai sentita bella. E mentre lottavo per trovare un senso di bellezza sia interiore che esteriore, ho scoperto il potere del trucco. Ricordo di aver visto mia madre truccarsi ogni mattina, crogiolarsi nella luce del suo potere per indossare il suo viso più coraggioso, quello di una donna che lavorava sodo. Ho quindi iniziato a sperimentare il trucco come un modo per realizzare i miei sogni e imparare ad essere forte come mia madre. È stato allora che ho inventato Lady Gaga. Ho trovato il supereroe dentro di me guardandomi allo specchio e vedendo chi volevo essere. A volte la bellezza non viene naturalmente dall'interno. Ma sono così grata che il trucco abbia ispirato un coraggio in me che non sapevo di avere. Ho scoperto la mia bellezza avendo la capacità di inventarmi e trasformarmi. Allora dissero che ero solo strana, ma in realtà, stava nascendo una nuova me. 

Auto accettazione ed inclusività sono alla base di Haus Laboratories che, anche per questo motivo, sarà il primo marchio di bellezza lanciato esclusivamente su Amazon. Il gigante dell'e-commerce prevede di lanciare simultaneamente i kit di Lady Gaga in nove paesi di tre continenti, tra cui Stati Uniti, Francia e Germania, dove i clienti potranno usufruire della spedizione di un giorno e due giorni. Secondo Business of Fashion, i primi prodotti del nuovo brand saranno "articoli multiuso a colori per guance, occhi e labbra in sei famiglie di tonalità e kit contenenti tutti e tre i prodotti al prezzo relativamente accessibile di 49 dollari", disponibili da settembre. Miss Germanotta ha poi annunciato via Twitter che i preordini per Haus Laboratories saranno possibili dal prossimo 15 luglio.

Secondo alcune indiscrezioni, la linea di Gaga potrebbe includere cosmetici di ogni tipo, dal trucco alla skincare: fondotinta, rossetti, illuminanti e smalti, ma anche detergenti per il viso e profumi. Non ci sono conferme ufficiali, ma @hausbeautynews e @trendmood1 ci danno qualche indizio, svelando quelli che potrebbero essere il video e le prime immagini della campagna pubblicitaria di Haus Laboratories che mostrano la star con un incarnato naturale e un make-up più elaborato e pieno di glitter per gli occhi. 

La linea di Lady Gaga avrà il sostegno di Lightspeed Ventures Partners, che ha investito anche in Goop, il lifestyle brand di proprietà dell’attrice Gwyneth Paltrow. La protagonista di A Star is Born, infatti, è solo l’ultima di una lunga lista di celebrities ad aver fatto ingresso nel mondo della cosmesi. Da Kim Kardashian con KKW Beauty all’impero della sorella Kylie Jenner con Kylie Cosmetics, da Rihanna con Fenty Beauty a Victoria Beckham con VBBeauty (che debutterà in settembre come Haus Laboratories), da Hailey Baldwin con il progetto fallito Bieber Beauty allo straordinario caso della blogger Emily Weiss con Glossier, capitalizzare la propria bellezza creando un marchio e magari un impero economico sembra ormai una tappa obbligata nella carriera delle star contemporanee.