Uslu Airlines, il beauty brand ispirato alle compagnie aeree

Uslu Airlines è il beauty brand nato nel 2003 dalla mente di Feride Uslu, make-up artist di fama internazionale insieme all'imprenditore tedesco Jan Mihm. Gli oltre 20 anni trascorsi tra servizi fotografici, sfilate ed editoriali di moda in tutto il mondo, collaborando con testate del calibro di Vogue e Numéro Magazine, hanno ispirato sia il nome, che ricorda una compagnia aerea, sia il concept dell’intera linea. Ogni, prodotto, infatti, dai rossetti agli smalti, si distingue dall’altro per tre lettere, le stesse del sistema di identificazione internazionale degli aeroporti.

I rossetti sono super idratanti e sono declinati in una gamma incredibilmente ampia di tonalità (l'intera linea ha più di 180 colori), compreso rosso caramella (HAV) e oro metallico (TIN). Il vero punto di forza del brand tedesco, però, sono gli smalti con la loro palette arcobaleno di finiture diverse, da crema a opaco o glitter, racchiuse nelle loro snelle bottigliette da 7 millilitri dotate di un pennello molto largo che rende l'applicazione molto più facile. 

Tutti i cosmetici hanno standard qualitativi molto elevati e sono particolarmente rispettosi dell'ambiente. Quasi principalmente a base d’acqua, sono 5-FREE, cioè privi di formaldeide, ftalato di dibutile, toluene, resina di formaldeide e canfora.

Il prodotto più innovativo di Uslu Airlines è anche il primo creato da Federide, lanciato nel 2002 e venduto da Colette: AOP Airbrush. Si tratta di un kit trucco per aerografo composto da tre elementi: l’aerografo, chiamato anche pistola, e un mini compressore ricaricabile che emette un morbido flusso continuo d'aria, collegati l’uno all’altro da un sottile tubo flessibile. Per usarlo basta infilare il tubicino dell’aria sul perno dell’airbrush, facendo attenzione a non piegarlo, versare qualche goccia di colore nella coppetta, tirare il perno e applicare il cosmetico tenendo la pistola sempre in movimento. Il pigmento nebulizzato si fonde organicamente con la pelle, regalando un trucco dall’effetto naturale e impeccabile.

Il successo di Uslu Airlines è iniziato con il concept store parigino Colette a Parigi, la prima di una lunga serie di collaborazioni che include importanti brand e pop star di fama mondiale. Nel marzo 2009 Feride ha creato per il 1World project di Nike un paio di Air Force 1 Hi-Top di colore grigio con dettagli fluo. Suola e lacci erano caratterizzati da un pattern composto di macchie realizzato con l’AOP Airbrush. Inoltre, la sneaker era arricchita da elementi affini al mondo dell'aereonautica, come la linguetta realizzata con l'uniforme del personale di sicurezza e la cintura di sicurezza per la fibbia. L’anno successivo UA unisce le forze con Reebok per due modelli di scarpe unici: The Bal e The Glo. Il primo era ispirato alle sfaccettature della palla da discoteca ed era in grado di riflettere luci e colori; mentre il secondo aveva un look più semplice, di color écru di giorno, che diventava verde fosforescente la notte, facendo apparire sulla tomaia il logo di Uslu Airlines. Stesso stile “glowing in the dark” aveva la slip-on realizzata per Vans nel 2015. Il logo del beauty brand si trasformava in un pattern, quasi invisibile di giorno e fluorescente la sera.

Interessante è anche la partnership con MYKITA. Insieme i due marchi avevano creato Bob & Eve Jet Sets, due modelli di aviator disponibili in lilla, giallo fluo e grigio-marrone, venduti in una elegante confezione in legno coordinata con smalto per unghie nelle stesse tonalità. 

Non ci sono solo aziende tra le collaborazioni di UA, ma anche una delle pop star più amate: Kylie Minogue. Per celebrare l'uscita del suo album del 2014 Kiss Me Once, Feride insieme alla cantante creò un rossetto rosso chiamato KMO, cioè Manokotak airport.