Gucci Beauty è il brand manifesto della bellezza inclusiva
I 3 must have della collezione make-up che promuove inclusione, diversità e uguaglianza
G-Club
31 Luglio 2020
31 Luglio 2020
Nel 2019, il direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele, ha annunciato il debutto del marchio di cosmetici della casa di moda italiana: Gucci Beauty. Con Thomas de Kluyver scelto come Global Makeup Artist, il marchio ha lanciato una moltitudine di prodotti di bellezza innovativi, caratterizzati da una forte componente creativa, come un mascara, una cipria, un illuminante viso e una selezione di rossetti disponibili in diversi finish e tonalità.
Nel suo nuovo ruolo di truccatore globale, l'autodidatta de Kluyver lavora direttamente con Michele nella ricerca di ispirazioni per campagne, passerelle e non solo. Si potrebbe parlare di arte, quindi, perché – nel beauty così come nella moda - nessun altro marchio ha infuso tanta fantasia creativa nei suoi prodotti come Gucci.
"Ho sempre voglia di usare il trucco per esprimere diverse personalità" - afferma Thomas. "Penso che sia qui che la connessione [con Michele] funziona davvero bene; perché stiamo cercando di creare singoli personaggi, ed è esattamente la stessa cosa che Alessandro fa con i vestiti"
Non a caso, i packaging dei prodotti e le diverse gamme di colori rappresentano completamente Michele.
"Voglio che il trucco sia usato in modo positivo e penso che stiamo andando in una direzione davvero positiva con la bellezza", spiega de Kluyver. "Finalmente ci troviamo in un momento storico in cui ognuno di noi può essere libero e originale come vuole. Non si tratta più di nascondersi dietro una “maschera” chiamata make-up - si tratta di potenziare il proprio essere naturale grazie ad esso."
Anche il tema della diversità è infatti molto caro a Gucci. Basti pensare che il brand ha scelto proprio una ragazza con la sindrome di down come volto per l’ultima campagna beauty del mascara a dimostrazione del fatto che “la disabilità non è un limite” come ha affermato Alessandro Michele, spiegando che ha progettato il mascara L’Obscur per una persona autentica che usa il trucco per raccontare la sua storia di libertà, a modo suo.
Un concetto di bellezza inclusiva, quindi, che punta molto sulla bellezza dell'imperfezione, del difetto, di quello che, in altri tempi, si definiva "anormale" ma che in realtà non lo è. Alla base della visione creativa di Gucci c’è infatti, da sempre, il desiderio di dare a tutte le persone la possibilità di vivere una vita libera, di auto-espressione, che reinventi le norme, promuova l’innovazione e alimenti l’immaginazione. Alla base c'è il sostenere l’inclusività, la diversità e l’uguaglianza, in modo che tutti nella nostra comunità globale possano esprimere il loro sé autentico, unico e diverso. È stata implementata anche una strategia di diversity & inclusion a lungo termine che tocca ogni parte del loro business in tutto il mondo, volta a promuovere attivamente una cultura di equità e rispetto, lavorando al tempo stesso per avere un impatto più ampio sul cambiamento sistemico nel settore della moda, del beauty, e non solo.
Una scelta azzeccata, a quanto pare, visto che uno studio promosso da Focus Management e Diversity (associazione no profit che dal 2013 promuove la visione di molteplicità e differenze come valori e risorse preziose per individui e aziende, e premia quelle impegnate nella sensibilizzazione verso la (dis)abilità) sostiene che l’80% degli italiani preferisce brand attenti alla diversità in senso ampio e afferma che le marche considerate “inclusive” riescono a ottenere fino al 16,7% in più di gradimento.
E allora, viste le premesse, è il momento di passare all'offerta del brand: ecco quali sono i 3 prodotti must have di Gucci Beauty selezionati da nss G-Club.
JOSLYN CLAIR, BALSAMO LABBRA BAUME À LÈVRES
40€
Parte di una collezione di balsami labbra idratanti, Baume à Lèvres di Gucci è presentato in una variante trasparente e in tre tonalità che donano alle labbra una delicata nota di colore. Ispirate al glamour della vecchia Hollywood, le nuance della linea riflettono l'immaginario eclettico e lo spirito libero tipici delle collezioni Gucci. Ogni balsamo labbra è presentato in un prezioso tubetto color oro con tappo laccato.
CIPRIA POUDRE DE BEAUTÉ MAT NATUREL
55€
Una cipria dalla consistenza leggera e setosa, Poudre De Beauté Mat Naturel dona all'incarnato un aspetto naturalmente uniforme ed è disponibile in 12 nuance, adatte a tutti i tipi di pelle. La formula modulabile può essere utilizzata da sola, per un effetto finale levigato e opacizzato, o sopra il makeup per fissarlo. Arricchita da una delicata fragranza floreale, la cipria con applicatore a spugna morbida è racchiusa in un astuccio rotondo color rosa pallido bordato d’oro.
MASCARA L'OBSCUR
37€
Presentato in una nuance nero intenso versatile e modulabile, il mascara L'Obscur di Gucci riflette il fascino e il mistero che il suo nome suggeriscono. Racchiuso un packaging distintivo della Maison, grazie alla formula unica e alla spazzola appositamente pensata, avvolge le ciglia per un risultato intenso. L'Obscur è dedicato a coloro che hanno il coraggio di osare ed esprimere le loro differenze di stile: dal classico all'audace, dall'essenziale al punk. La formula cremosa ultra ricca crea volume, arriccia e solleva le ciglia, donando lunghezza e definizione con un finish a lunga tenuta.