"Smart and safe", la skincare secondo Paula's Choice
Tutte le curiosità sulla storia del brand e della sua founder, e i prodotti ideali per una completa ed efficace beauty routine
G-Club
13 Aprile 2021
13 Aprile 2021
Da quando nel 1995 ha dato vita al suo marchio di cosmetica Paula's Choice, Paula Begoun ha portato avanti una missione, quella di rivoluzionare il settore della bellezza aiutando tutti gli appassionati a sfatare i falsi miti e a ricercare invece qualità e trasparenza nei prodotti da utilizzare.
"Paula's Choice spiega la ricerca e racconta chiaramente ciò che bisogna sapere sulla cura della pelle, citando studi e fonti esatte. Passiamo in rassegna continuamente nuovi dati e ricerche sulla cura della pelle e sugli ingredienti e vogliamo condividere queste informazioni con voi." - racconta ad nss G-Club Francesca Cambuli, Manager of Education & Applied Research.
Tutto inizia ancor prima, nel 1985, con un libro intitolato Blue Eyeshadow Should Be Illegal, che attira l'attenzione di Oprah Winfrey dalla quale si guadagna l'ironico soprannome di Cosmetic’s Cop. Dieci anni dopo nasce Paula's Choice, che lo scorso anno ha celebrato il suo 25esimo anniversario.
Negli anni, seguono altri 20 libri best seller e, nel 2008, il lancio di Beautypedia.com: punto di riferimento per la beauty community americana che raccoglie recensioni su ogni prodotto cosmetico in circolazione. Tutto ruota intorno al brand, di cui la stessa founder dice:
"Paula’s Choice nasce dalle mie personali frustrazioni risalenti al periodo dell’adolescenza in cui ero alla ricerca di prodotti per i problemi della mia pelle e poi, qualche anno dopo, per le rughe e le discromie. Il mio incarnato era un disastro e, come per molti di voi, i prodotti skincare che usavo non erano d’aiuto o peggioravano la situazione. Paula’s Choice è una raccolta completa di prodotti skincare e make-up selezionati che soddisfano il mio criterio rigoroso di eccellenza basato solo su ciò che ricerche pubblicate dichiarano efficace".
Proprio dall'esperienza personale che Paula vive, letteralmente, sulla sua pelle, nasce l'esigenza di trovare una soluzione alla mancanza di prodotti cosmetici affidabili e di ottima qualità per risolvere i problemi della pelle più comuni, che siano allo stesso tempo senza fragranze, non irritanti, mai testati sugli animali e dai packaging sostenibili.
"Utilizziamo solo i migliori ingredienti naturali e sintetici disponibili per soddisfare le esigenze di cura della pelle di tutte le età, per tutti tipi di pelle e necessità. Formuliamo con ingredienti attivi in concentrazioni appropriate e ai corretti livelli di pH. Non usiamo mai ingredienti che la ricerca dimostra essere irritanti, astringenti o che possano peggiorare i problemi della pelle, usiamo tutto ciò di cui la pelle ha bisogno, niente di meno." - spiega Francesca Cambuli riguardo gli ingredienti.
Durante gli anni il marchio ha sviluppato diverse linee di prodotto dedicate alle varie esigenze della pelle di ognuno di noi, mantenendo però alla base di tutto i core values di trasparenza ed efficacia, con particolare attenzione agli ingredienti. Fra questi, di recente introduzione è il CBD (o cannabidiolo) contenuto in due prodotti presentati a febbraio 2021: il CBD Skin Transformative Treatment Milk e il CBD Oil + Retinol. I benefici del CBD? Aiuta a prevenire e contrastare i segni dell’invecchiamento, specialmente se abbinato al retinolo, e a calmare la pelle e renderla meno sensibile e stressata.
Quindi, come si costruisce la skincare routine ideale secondo Paula's Choice? Innanzitutto, non cedendo ai falsi miti e a tutto l"hype" intorno ai prodotti o agli ingredienti che scegliamo.
"La nostra filosofia? Bellezza efficace e sicura. Oltre a prodotti skincare veramente efficaci, siamo diventati famosi per aver smascherato leggende, informazioni fuorvianti e anche bugie così dilaganti nel mondo della cura della pelle. I libri di Paula e gli articoli sui siti web di Paula's Choice in tutto il mondo sono dedicati a fornire la verità sulla cura della pelle, anche quando non è popolare." - aggiunge Francesca Cambuli.
Questa filosofia si traduce in prodotti formulati con ingredienti attivi, in giuste concentrazioni, che assicurano livelli di pH stabili.
A partire dal cleanser e dalla protezione solare idratante della linea Defense, nata nel 2018 con lo scopo di ridurre gli effetti nocivi degli agenti esterni e dell’inquinamento; o il siero Omega + Complex ideato nel 2017 per risolvere i problemi della pelle secca e disidratata che mostra segni di affaticamento come linee sottili e rughe; o ancora la più recente linea Clinical, con formulazioni più avanzate e mirate per problemi specifici come i segni dell'invecchiamento, la disidratazione o i danni del sole, introdotta nel 2020.
"La routine dovrebbe inizialmente comprendere un regime di base con prodotti formulati per il tipo di pelle specifico (grassa, secca, mista, ecc): iniziate con un detergente, poi proseguite con un esfoliante e terminate con una crema idratante con SPF per il giorno, o una crema idratante senza SPF per la notte. Ora che avete stabilito una base, potete personalizzare ulteriormente la routine aggiungendo uno o più extra, come tonico, siero, booster e trattamenti specifici." - continua Cambuli.
nss G-Club ha selezionato i prodotti best seller per una completa ed efficace beauty routine firmata Paula's Choice, scorrete la gallery per scoprirli uno per uno.
Defense Cleanser
Defence Hydrating Gel-to-Cream Cleanser rimuove delicatamente il trucco, il sebo in eccesso e le sostanze inquinanti che opacizzano la pelle, senza lasciarla tesa o secca. L'esclusiva miscela Anti Pollution Factor a base di di tè verde, liquirizia e soia, agisce per neutralizzare gli elementi inquinanti e ripristinare la naturale barriera di idratazione della pelle.
Skin Balancing Toner
Potenti antiossidanti, estratti vegetali lenitivi e niacinamide aiutano a tonificare la pelle grassa e ad affinare i pori. La formula leggera ripristina l'equilibrio della pelle e la mantiene idratata a lungo.
Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant
Questo fluido delicato e leggero esfolia rapidamente le cellule morte della pelle sia sulla superficie che in profondità all'interno dei pori per rivelare una pelle più liscia e dall'aspetto più radioso. Il BHA (acido salicilico) ha proprietà antinfiammatorie e aiuta a ridurre punti neri, macchie e arrossamenti.
C15 Super Booster
Il C15 Super Booster riduce i segni dell'invecchiamento per una pelle più liscia, luminosa e tonica. La formula contiene una miscela di vitamina C stabilizzata al 15% (acido l-ascorbico) a un pH di 3.0, potenti antiossidanti tra cui vitamina E, acido ferulico e peptidi leviganti.
Clinical Niacinamide 20% Treatment
Un trattamento a base di niacinamide altamente concentrato che restringe e riduce al minimo l'aspetto dei pori e delle imperfezioni causate dall'età o dai danni del sole.
Clinical Ceramide-Enriched Firming Eye Cream
Ricca crema per il contorno occhi che contiene 5 ceramidi, 4 tipi di vitamina C e retinolo. Questa combinazione di ingredienti idrata e rinforza la pelle delicata del contorno occhi e assicura che le linee sottili e le rughe siano visibilmente ridotte. La pelle è più soda, luminosa e sana.
Omega+ Complex Serum
Siero leggero e nutriente - ricco di acidi grassi omega, potenti antiossidanti, e ceramidi - riempie, ripara e rinforza istantaneamente la barriera naturale della pelle, per una pelle più sana, dall'aspetto più giovane e più elastica. Ottimo per la pelle secca e disidratata.
Defense Moisturiser SPF 30
Crema giorno con SPF 30 che illumina, idrata e protegge dall'inquinamento e dai raggi UV.
Water-Infusing Electrolyte Moisturiser
Questa crema notte è un'esplosione di idratazione che lavora per reintegrare il contenuto di acqua all'interno della pelle. La sua texture leggera e rinfrescante nutre e ricarica la pelle dall'aspetto spento.
Super Hydrate Overnight Mask
Maschera per la notte che riduce gli arrossamenti, lenisce la pelle e fornisce un'idratazione a lunga durata per tutti i tipi di pelle - ma soprattutto adatta alle pelli più sensibili.
Radiance Renewal Mask
Maschera illuminante e idratante. Combatte le macchie scure e dona luminosità alla pelle.
Infine, come capire il proprio tipo di pelle?
Basta seguire il suggerimento speciale di Paula's Choice:
Segui questi semplici passaggi per determinare quale tipo di pelle hai e quali tipi di prodotti sono adatti a te.
1. Lava il viso con un detergente delicato e attendi 15-30 minuti.
2. Non applicare alcun prodotto durante questo periodo.
3. Determina il tuo tipo di pelle in base alle caratteristiche naturali della tua pelle.
Pelle normale: la pelle è liscia, non ci sono segni di desquamazione o untuosità; pelle secca: la pelle risulta tesa e disidratata e potrebbe presentare aree squamose; pelle mista: la pelle mostra una zona T grassa (fronte, naso, mento) ed è normale/secca nel resto del viso; pelle grassa: la tua pelle appare lucida e unta al tatto e possono essere presenti sfoghi.