Il Futuro del beauty sono i prodotti liofilizzati

Negli ultimi anni sempre più marchi beauty puntano a una bellezza sostenibile, green e consapevole, che non conosce compromessi. Oggi i consumatori sono più responsabili: leggono le etichette, conoscono l'impatto ambientale e scelgono prodotti non solo efficaci, ma anche attenti all’ambiente. Denominata "Waterless Beauty 2.0" (la versione 1.0 è composta da sapone e shampoo solido) o "Condensed Beauty", le formulazioni del futuro rimuovono l'acqua, l'ingrediente principale in molti prodotti, eliminando così la necessità di imballaggi in plastica e riducendo i costi e le emissioni di carbonio di spedizione.

Elementi di vittoria per il pluripremiato fondatore di SBTRCT Skincare, Ben Grace, che ha creato il marchio di grooming con al centro l'approvvigionamento etico e la sostenibilità. Infatti, dopo aver venduto la sua vecchia attività nel 2017, Ben si è concesso un po' di tempo per pensare. "Ho guardato al modo in cui stavo vivendo la mia vita", dice. "La filosofia 'less is more' è stata importante per me in tutti gli elementi della mia vita, nella misura in cui la vedo come il futuro della nostra società". Quindi, incanalando questa convinzione e la sua esperienza nel settore, Grace ha deciso di creare trattamenti per la pelle solidi, ad alte prestazioni, che affrontassero quelle che vede come le tre sfide ambientali chiave che l'industria della bellezza deve affrontare oggi: inquinamento da plastica, spreco d'acqua ed eccessiva dipendenza dall'olio di palma.

La gamma ora comprende detergente solido, esfoliante, struccante, due idratanti e il primo retinoide solido, un attivo particolarmente difficile da trovare, privo di plastica. Altri attivi sono in arrivo, come una solida barretta di vitamina C che verrà lanciata il mese prossimo. Incapsulando la filosofia "less is more" di Grace nel loro design, tutti i prodotti sono forme geometriche pastello (molto Instagrammabili) con un contenitore riutilizzabile, acquistabile separatamente. Ogni prodotto è inoltre privo di plastica, utilizza una minima quantità di acqua e non contiene olio di palma. Anche la “green” make-up artist con sede a Londra, Crystabel Efemena Riley, aveva iniziato a sperimentare prodotti waterless, ma fatti in casa. "Mi interessava usare polveri e pigmenti come un modo per ridurre l'impatto attraverso la riduzione dell'uso e del consumo di plastica", afferma, fornendo esempi di materie prime come argille, polveri vegetali e fiori secchi da cui ricava infusi caldi.

Un altro marchio senz'acqua che prevede un futuro in polvere è FORGO, del collettivo di design svedese Form Us With Love. Attualmente FORGO offre un solo prodotto, il detergente in polvere per le mani con un flacone elegante e riutilizzabile, ma il marchio promette che presto seguiranno nuovi trattamenti attivi per la pelle, tra cui un bagnoschiuma con aggiunta di niacinamide e un detergente per il viso.

Ma non solo, oltre a polveri e barrette solide, le compresse per la cura della pelle solubili si stanno facendo strada nella categoria grazie al marchio waterless MONO. Nato da un'idea di Laurie Mias, che in precedenza aveva fondato uno spremiagrumi e diversi centri benessere "eco-lusso", MONO è stata ispirato dal desiderio di Mias di correggere il problema del packaging monouso dopo la sua esperienza maturata nell'azienda di famiglia di negozi di profumeria e nell’usare e buttare via migliaia di flaconi per la cura della pelle durante la sua vita. Lanciato a febbraio, il marchio offrirà una gamma di prodotti per la cura della pelle - da un detergente delicato a un siero idratante - che arrivano sotto forma di compresse solubili per "smettere di spedire acqua in tutto il mondo quando l'abbiamo dal rubinetto, e ridurre l'impronta di carbonio".

Così, brand come SBTRCT, FORGO e MONO, dimostrano che un'alternativa ai rifiuti di plastica e agli imballaggi monouso è possibile.