Ora il make-up di Euphoria è anche un beauty brand

Euphoria deve la sua popolarità alle capacità della Head of Make-up, Donniella Davy, di usare il trucco per raccontare emozioni e legare ai look dei significati psicologici perfettamente aderenti con le scene in cui compaiono e fedeli alla storyline di ogni personaggio. La professional make-up artist ha vinto un Emmy Award per il Makeup Contemporaneo elaborato nella serie, durante la seconda stagione della serie dirige un team di professionisti ed è con altrettanti collaboratori che si lancia in questa nuova business venture a tema trucco e bellezza, Half Magic, con cui punta a far sentire ogni cliente "libero di cambiare forma e di godersi la versione cangiante di se stessi".

Ma quale è l'offerta prodotti del brand curato da Davy? "È un trucco dopaminico", pensato non solo "cool girl", ma per chiunque voglia giocare ed esprimere liberamente se stesso, osando con colori e piccoli dettagli scintillanti. Ci sono ombretti liquidi glitterati, creme per labbra vellutate, highlighter, ombretti opachi, una mist con effetto rugiada, lip liner e Face Gems, una serie di piccoli strass modellati appositamente per adattarsi alla visione della MUA. Inoltre, il primo drop include alcuni beauty tool come Wing Magician, una guida in silicone per un'applicazione perfetta dell'eyeliner, e le pinzette per le gemme, dotate di una custodia di colore giallo neon, la tonalità che contraddistingue il marchio. La make up artist sottolinea che i pigmenti sono tutti ad alta saturazione, progettati per garantire un colore pieno in una sola passata, e rivela i suoi tre must-have. Il primo è Mouth Cloud Soft Matte Lip Cream inclusa nel Magic Brownie Liptrik Kit, una tonalità marrone rosata che definisce "la perfetta introduzione all'uso del rossetto marrone". Adora anche il Light Trap Highlighter nella tonalità Spiritually Complex, una "fantastica tonalità di viola-pervinca scintillante che è super delicata ma audace allo stesso tempo". Mentre per "ottenere un look occhi trasparente, scintillante ma casual per tutti i giorni", consiglia Chromaddiction Shimmer Eye Paint nella tonalità ASMR, un color champagne con una punta di blu.

Passo naturale verso l'evoluzione della fama che l'ha resa una delle make-up artist più seguite online, il brand arriva in un momento topico per la truccatrice, che è a capo di un team variegato di altri truccatori con una forte propensione a sperimentare con colore, linee e sfumature, ma soprattutto con un approccio fluido al trucco e allineato con le ultime tendenze. L'eyeliner di Maddy e gli occhi a tavolozza arcobaleno di Jules nella prima stagione hanno impresso nella mente di tutti una chiara immagine di Euphoria, che contestualizza il nome della serie e lo accompagna nella definizione di una estetica che segue la metamorfosi della Gen-Z alle prese con l'oscurità della loro vita alle prese con i primi traumi adolescenziali. Il make-up per Donni Davi ha un significato emotivamente evocativo, e nel primo periodo di lancio della serie, quando ancora la executive production era a cura di Drake e del suo socio Future The Prince ormai fuori dal progetto, questo elemento si era dimostrato magnetico per le audience, costruendo un'hype altissima nei confronti dei beauty look della serie, ricreati da milioni di persone sui sociale e molto cercati su Google.

"Concettualmente, il make-up in Euphoria è autocelebrativo e espressivo, evocativo di ogni sorta di emozione, non solo quelle positive" aveva detto Davy a Byrdie, in occasione della sua collaborazione con il brand Face Lace con cui ha creato nel 2021 di una linea di make-up adesivo - chiamati decal stickers - ispirati ai look della prima stagione della serie. In quell'occasione, Davy aveva tastato il terreno per l'apprezzamento di un prodotto creato da lei da parte del pubblico, così come prima di lei aveva fatto Lady Gaga prima del lancio di Haus Laboratories. Ora, complice la sua professionalità, la sensibilità per i gusti di un pubblico che brama nuove idee e nuove vie espressive tramite il trucco e anche grazie alla fama ottenuta con la serie e all'apprezzamento professionale e creativo dei suoi lavori, è pronta a vendere al mondo gli strumenti del mestiere con la sua firma.

Tutti i prodotti di Half Magic sono vegani e cruelty-free e sono venduti sul sito del brand a prezzi che vanno da 10 a 26 dollari. Lanciata ufficialmente il 17 maggio, la linea offre tanti possibili look. A voi la scelta: "Space cowboy o glitter queen? Bella del ballo o ragazzo della porta accanto al neon? Eccentrico o ancora più eccentrico? Segui la tua creatività più per la tana del bianconiglio e preparati a trasformarti nella tua versione mutevole e quotidiana con HALF MAGIC".