È arrivata Paperwork, la linea beauty di Off-White

La aspettavamo da tanto, da quando durante la scorsa Paris Fashion Week abbiamo visto sfilare Cindy Crawford, Naomi Campbell, Kendall Jenner, Bella e Gigi Hadid, parte della crew di top che presentava la collezione FW22 del brand, con codici a barre sugli zigomi, piercing trompe l'oeil sulle labbra e parole come "Babe" tatuate sul viso. L’alternativo make-up realizzato da Cécile Paravina era solo un assaggio di Paperwork, la nuova beauty line di Off-White che, dopo mesi di attesa, arriva ora negli store. 

"Abbiamo sempre parlato di creare prodotti con un focus sull'impatto, e di creare una conversazione, non un monologo, con il nostro pubblico."

Ha dichiarato Davide De Giglio, CEO e presidente di New Guards Group, la holding di cui Off-White fa parte, mentre ricorda come sia stato difficile vedere il progetto debuttare dopo due anni di work in progress senza Virgil Abloh e, contemporaneamente, spiega che l’eclettico designer ha progettato il beauty come una tela bianca che ispira una creatività senza fine, un kit di strumenti per l’auto-espressione che può assumere qualsiasi forma e consente personali interpretazioni del concetto di bellezza. Abloh usava spesso la metafora della scatola di sabbia: "come un bambino, sei messo in una scatola di sabbia e ti vengono dati gli strumenti per attingere alla tua immaginazione e creare qualsiasi elemento ti venga in mente - forme, modelli, strutture". 

Il primo drop di Paperwork vede protagonista Imprint, una collezione di sei stick di pigmenti solidi per viso e corpo che scorrono morbidi quando entrano in contatto con la pelle e si fissano grazie a una tecnologia auto-fix; Template, stencil per " taggare" il viso e il corpo e Color Matter, una gamma di sei smalti dal finish innovativo. Decode, è lo smalto bianco dotato di una formula auto-cracking che riproduce sull’unghia un effetto simile al cemento in frantumi che incarna perfettamente il punto di vista creativo e disruptive di Off-White. Le vere protagoniste, però, sono le fragranze Solutions, una selezione di Olfactive ID senza nome e numerate da 1 a 4, scelta fatta da Abloh per offrire a chi le indossa un’esperienza interamente personalizzabile e continuare ad allontanarsi anche nel beauty dalle convenzionali "istruzioni per l'uso", liberandosi da ogni possibile condizionamento dato dal nome. Le fragranze evocano odori diversi e unici: Solution 1 ricorda l’odore della sabbia con note di testa di Ho Wood e Bergamotto mescolate con vetiver e patchouli, Solution 2 gioca sulla dualità di freschezza e legnosità, con una nota di agrumi accentuata dalla scorza di zenzero fresco, Solution 3 associa il potere del muschio e dell'ambretta alla rosa Damascena, Solution 4 è descritta come una fragranza con uno spirito streetwear chic dove la natura, simboleggiata da eucalipto, lavanda e legni, prende possesso della città rappresentata dalla pelle nera. Ogni Solution è racchiusa in bottiglie scolpite in vetro industriale prodotto in Italia da Bormioli, sigillate da valvole di controllo rosso brillante che si ispirano alle maniglie dei recipienti che si trovano nelle strutture industriali per la produzione di profumi.

Il tocco industriale del packaging è un omaggio al background di Abloh che aveva una formazione in ingegneria e architettura, ma alla base del concept di Paperwork, oltre ad una certa funzionalità, c’è l’idea di un approccio beauty libero, individuale, senza età e genderless. Il desiderio del founder di Off-White era mostrare una nuova dimensione della bellezza intesa come forma d’arte inclusiva e senza genere, capace di mettere in risalto un mix unico di umanità e individualità.

Off-White Paperwork sarà disponibile dal 20 aprile, esclusivamente sul sito del brand e su Farfetch.com, piattaforma di e-commerce luxury di lusso che, insieme alle sue società Browns e New Guards Group, questo mese entra nel mercato della bellezza. Dal 20 aprile, Farfetch offrirà prodotti per il make-up, skincare, haircare e fragranze di oltre 100 marchi affermati ed emergenti, tra cui Tom Ford, La Mer e Charlotte Tilbury. Grande attenzione sarà rivolta non solo nella selezione dei prodotti, molti come quelli Off-White, venduti in esclusiva, ma sulla customer experience. Per questo Farfetch ha riunito un collettivo di esperti del settore e visionari creativi che educheranno e e ispireranno i clienti della piattaforma condividendo suggerimenti, consigli e storie beauty. Al momento del lancio, sono 16 in totale, tra cui le make-up artist Erin Parsons e Isamaya Ffrench; l’hairstylist Jawara Wauchope; la dermatologa Michelle Henry; la chimica cosmetica Michelle Wong; e la drag queen e performer Violet Chachki.