Le Eye Gems sono diventate mainstream

Fino a poco tempo fa le eye gems erano un dettaglio luccicante riservato alle bambine che giocavano a truccarsi con gli stickers trovati in qualche negozio di giocattoli o edicola e alle ragazze cresciute in occasioni speciali come Natale o Capodanno. Poi è arrivata Euphoria e tutto è cambiato. Improvvisamente, inserire piccoli cristalli o applicazioni colorate e scintillanti sulle palpebre o sulla rima inferiore delle ciglia è diventato normale, un must irrinunciabile anche se scendi in pigiama per fare la spesa alla Lidl o se devi aprire la porta al corriere di Amazon. Se prima dello show il massimo dello sforzo era una passata di red lipstick sulle labbra, ora siamo a tutto un altro livello. Il merito è di Donni Davy, il genio creativo dietro al make-up della serie HBO, che ha elaborato per Rue Bennett, Jules Vaughn, Maddy Perez, Kat Hernandez e Cassie Howard una serie di beauty look innovativi e cool basati sull’emotività dei personaggi che hanno fatto breccia nel pubblico, ispirando milioni di persone comuni e di celebrities a sperimentare combinazione sempre più ardite. Una schiera di aspiranti MUA che sta aspettando con trepidazione il lancio di Half Magic, il brand di make-up creato da Davy in associazione con A24, la casa di produzione dietro Euphoria, che arriverà nei negozi a fine maggio. 

"Le decorazioni per il viso sono un ibrido tra bellezza e moda, è un modo per personalizzare il proprio beauty look e per abbinarlo al proprio outfit come si farebbe con un gioiello".

Fa notare Allison Bringé, CMO di Launchmetric (società che si occupa di misurare e ottimizzare le performance dei brand su social, media online e offline) che insieme al sito Glossy ha attestato il potente impatto dello show con Zendaya sulla moda e la bellezza.

"Non c'è dubbio sull'impatto che Euphoria ha avuto sulla moda fin dalla sua uscita. Lo stile unico di ogni personaggio ha avuto una forte influenza sulle tendenze della moda e della bellezza attraverso i contenuti ispirati dai fan sui canali sociali. Anche le face gems indossabili stanno diventando più popolari, grazie alla loro facilità d'uso, soprattutto con il solito ritorno della stagione dei festival, compreso il recente Coachella 2022".

Prima di Euphoria le eye gems si trovavano principalmente in versione economica su Amazon, mentre ora sempre più beauty brand si stanno interessando al fenomeno producendo cristalli, stickers ed altre applicazioni per decorare palpebre e viso, come ad esempio le Love Child Pley Things di Pley Beauty. 

Launchmetric e Glossy hanno anche condotto una ricerca riguardo al nuovo trend, stabilendo i cinque stickers, decalcomanie e gemme per occhi più popolari ad aprile. Sulla base del Media Impact Value (MIV), in cima alla lista c'è il clean makeup brand Pley Beauty, fondato dall’attrice Peyton List, seguito da Face Lace di Phyllis Cohen, che ha già collaborato con Donni Davy. Al terzo posto troviamo Colourpop, al quarto Simihaze, lanciato dal duo di DJ Simi e Haze Khadra, mentre al quinto c’è Elf Beauty.

Se secondo un'indagine dell'app di servizi di shopping Klarna e pubblicata su Elle "l'acquisto di strass è aumentato del 2.607% da dicembre 2021 a febbraio 2022", è facilmente ipotizzabile che l’arrivo della make-up line di Davy e la stagione estiva con i tanti festival musicali darà un ulteriore impennata al fenomeno.