Perché TikTok è così ossessionato dai blush?

Indispensabile nel make-up di tutti i giorni, il blush (o quello che qualcuno di noi chiama ancora fard) è da utilizzare principalmente su gote e guance e serve a ricreare sul viso un naturale colorito sano. Con l’arrivo e la diffusione dello stile "bonne minne", infatti, è venuto a galla quanto il blush possa diventare il più importante dei prodotti di make-up: ravviva un viso stanco, regala un rossore anche un po’ sexy, migliora la forma del viso e l’espressione, cambia immediatamente un volto, come nessun eye-liner o fondotinta potrà mai fare.

I numeri non mentono: il blush è ufficialmente tornato alla ribalta. Mentre le vendite di cosmetici sono comprensibilmente diminuite durante la pandemia ed ora si stanno finalmente riprendendo, nel caso del fard non hanno mai smesso di crescere e stanno aumentando vertiginosamente. La società di ricerche di mercato NPD Group ha riferito che le vendite di blush sono aumentate del 39% nel corso del 2021, con vendite di fard in stick e crema, in particolare raddoppiate dal 2020, e in crescita anche dal 2019 prima della pandemia. Insomma, gli acquisti di fard sono complessivamente aumentati del 17% dal 2020 al 2022. L’effetto roseo dato dal blush è inoltre apparso recentemente sulle passerelle e sui red carpet, con celebrità come Selena Gomez e Lily-Rose Depp che hanno fatto delle guance rosate il loro caratteristico look di bellezza. Gomez ha persino lanciato il suo marchio Rare Beauty nel 2020 con blush liquidi, una mossa audace che ha dato i suoi frutti, considerando che il prodotto è un punto fermo di BlushTok e uno dei prodotti più acquistati di sempre. Lo scorso anno, centinaia di video hanno mostrato come ottenere un aspetto rosato e glow con la bacchetta luminosa Pinkgasm di Charlotte Tilbury, ancora esaurita dopo essere diventata virale nella primavera del 2021. Ed è proprio su TikTok che il blush è un punto fermo quanto le sfide di ballo, cui l'ultima tendenza è mixare blush liquido e correttore per creare un mix capace di correggere le occhiaie e spegnere l'alone scuro, sulle note del suono virale "Under Eye Blush - SPENCER".

Ma perché il blush piace così tanto? Merito del colore, che scalda l'incarnato nei punti giusti. Quel lieve rossore, però, non è solo un colpo di pennello: il fard ha le sue regole e, per ottenere un risultato ineccepibile, sono tante le variabili da considerare. Uno dei principali errori legati al fard, ad esempio, è quello di applicarlo come una striscia che parte dal naso e si dirige verso l'orecchio, seguendo una linea diagonale. La svista consiste nella mancanza assoluta di studio delle proporzioni del volto in quanto il fard non è una polvere o crema colorata che va "poggiata" sul viso, ma va sempre studiato in base alla forma di zigomi e guance. 

Attenzione anche alla tonalità: è antiestetico vedere un blush troppo scuro che si staglia netto su un viso pallido, o un fard troppo chiaro, che al contrario diventa invisibile su una pelle ambrata. Idem per i contrasti: sì al fard rosato con rossetti rosa "effetto Barbie", no al fard rosato con i rossetti aranciati. È sbagliato anche abbinare un fard corallo con un rossetto bordeaux. Nel dubbio, meglio indossare il blush color pesca, che è un colore universale. In sostanza, il blush deve donare freschezza a tutto il viso, conferendo quel colorito salutare come dopo aver passato una giornata all'aria aperta. Il modo più classico per applicarlo è sorridere di fronte allo specchio, poggiare al centro della guancia e dirigersi verso i lati con movimenti circolari.

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