Jared Leto lancia una linea beauty ispirata al deserto

La cosmetica è sempre più un men business. Almeno tra le celebrity. Dopo Harry Styles, che da poco ha presentato la prima capsule collection di trucco in edizione limitata del suo Pleasing, e Brad Pitt che ha sorpreso tutti con Le Domaine, la linea skincare a base delle vinacce d’uva coltivate nella sua tenuta provenzale di Chateau Miraval, ora tocca a Jared Leto. L’ultimo progetto dell’eclettico artista si chiama Twentynine Palms, come la città all'ingresso del Joshua Tree National Park, e sarà lanciato ufficialmente il 25 ottobre quando i primi prodotti, realizzati insieme ad un team che comprende il co-fondatore Jonathan Keren (già dietro agli "essenziali per la cura di sé" Maapilim) e Kate Forbes che per anni si è occupata delle formulazioni innovative del marchio australiano Aesop, arriveranno nei negozi.  

Leto confessa di essere ancora un neofita in tema di skincare, di non essere mai stato interessato ai prodotti di bellezza, ma solo all'idea di prendersi cura di se stesso nel modo più naturale possibile. Per questo il suo beauty brand sarà vegano e cruelty-free e si ispirerà, come suggerisce il nome, al deserto. Jared si è innamorato della bellezza selvaggia di questo panorama mentre girava una serie di documentari del 2016 sull'arrampicata, tanto da scegliere di costruire una casa nel Mojave e di utilizza ingredienti locali, come estratto di fico d'India, piante di amaranto ricche di acidi grassi e enotera idratante, per le sue creme.

Il primo drop di Twentynine Palms, previsto per il 25 ottobre, includerà undici prodotti gender-neutral per viso, corpo e capelli. Nello specifico ci saranno un detergente per il viso ($ 39), una crema idratante per il viso ($ 87), un siero idratante ($ 69), una maschera all'argilla ($ 95), saponi per mani e corpo (ciascuno $ 47) e shampoo e balsami (ciascuno $ 54). Inoltre l’offerta sarà completata da una sciarpa in edizione limitata con opere d'arte dell'artista e fotografo svizzero Douglas Mandry. Il packaging? Bottiglie ricaricabili in vetro, alluminio e plastica riciclata post-consumo, di colore viola, in omaggio al colore del cielo del deserto al crepuscolo. Ogni item verrà venduto tramite il sito di e-commerce del marchio, nonché nei negozi Dover Street Market di New York, Los Angeles e Londra e nel suo beauty store a Parigi.  Leto ha dichiarato di considerare il brand "un parco giochi creativo con molti prodotti in fase di sviluppo" e sta già progettando una collaborazione con gli artisti della Coachella Valley High Desert Test Sites, una serie di oggetti di design e per la casa in edizione limitata e dei profumi dagli aromi terrosi come il vetiver giapponese affumicato, l’eucalipto e la mirra.