Il nuovo rossetto di Isamaya Beauty dimostra che "il sesso vende"

Il sesso è sempre stato intrinsecamente legato al mondo del beauty e al modo in cui l'industria pubblicizza i suoi prodotti. Basta pensare alle campagne pubblicitarie dei profumi di Yves Saint Laurent o di quelle realizzate da Tom Ford per i suoi rossetti. E che dire dei nomi allusivi di blush, creme e mascara che riempiono le nostre trousse come Better Than Sex di Too Faced o Orgasm e Deep Throat di NARS? Ora a dare un nuovo significato, alquanto esplicito e letterale, al vecchio adagio "il sesso vende" ci pensa Isamaya Ffrench con la sua Lips collection, una selezione di rossetti ricaricabili racchiusi in un tubetto che ha la forma anatomica dei genitali maschili.  

«Il tabù sul sesso è così obsoleto, così come gli standard dell'industria della bellezza, ed è per questo che vediamo variazioni dello stesso prodotto lanciate giorno dopo giorno. Ho detto fin dall'inizio che volevo ridefinire lo spazio della bellezza con Isamaya Beauty ed è quello che sto facendo». Dopo tutto, dice la make up artist con un pizzico di ironia e il desiderio di provocare, "chi non ha bisogno di un grosso fallo cromato nella propria vita?».

La collezione, infatti, è composta da due shades di rossetto (ma altre si aggiungeranno nei prossimi mesi): Cardinal, un rosso vibrante e ricco con finitura satinata, e Vanity, un balsamo dall’effetto gloss che appare nero, ma sulle labbra risulta trasparente. Il primo è racchiuso in una confezione cromata, mentre il secondo in una confezione color canna di fucile. Ciò che rende realmente speciale il packaging del prodotto è però la sua forma che, ispirandosi alla "forma maschile post-rinascimentale italiana", riproduce in metallo cromato un pene. Una volta esaurito il rossetto all’interno, il tubetto diventa una sorta di scultura, un piccolo oggetto d’arte per decorare la casa.

Si tratta di un’idea semplice, che qualcuno ha definito geniale, mentre qualcun altro l’ha trovata piuttosto bizzarra, ma che, in realtà, è perfettamente coerente con la mission dichiarata da Isamaya Beauty si dall’inizio del brand: "perseguire sempre l'originalità e l'assunzione di rischi con un approccio autentico e impenitente alla bellezza e alla creazione di immagini", focalizzandosi su un mix di "liberazione, innovazione e seduzione". Per questo ogni prodotto è progettato per superare i limiti del beauty, sia in termini di formulazione sia di design. Come spiega la stessa Ffrench, Lips è però anche una sorta di celebrazione della forma maschile e un tentativo di riportarla al centro di moda, arte e mercato, che l’hanno trascurata per decenni preferendo sessualizzare la forma femminile.

Ora resta a vedere quanto i nuovi rossetti a forma di pene venderanno una volta passato l’hype iniziale. Al momento, le immagini provocatorie della collezione Lips e della campagna pubblicitaria scattata dal fotografo malese Zhong Lin che ha per protagoniste le modelle Ajok Deng e Kairi Tokoro e la sua celebrazione sex-positive dell'emancipazione femminile e della forma maschile ha avuto l’effetto di mandare i rossetti sold-out. Nonostante il prezzo non proprio abbordabile di 95$, questo successo sembra confermare che "il sesso vende" oggi come in passato e forse rimane ancora un utile pretesto per farci parlare di un rossetto che, a parte il suo tubetto, non sembra avere altro di speciale.