Il grande ritorno della skincare da farmacia

Secondo recenti statistiche, sempre più persone decidono di acquistare skincare online (soprattutto su Amazon), oppure nelle grandi case cosmetiche come Sephora e Douglas. Una ricerca condotta da ESDB x Cosmetica Italia ha dimostrato che la farmacia si trova solamente al settimo posto in una pagella dei canali favoriti dai consumatori per l’acquisto di prodotti cosmetici e per la cura della pelle. Il post-pandemia ha confermato questo cambiamento, con un trend all’acquisto online in crescita costante, ma le cose saranno sempre così? La risposta è no, e a rivelarcelo sono i social network. I nostri feed di Instagram e la nostra for you page di TikTok parlano chiaro, tornare ad acquistare prodotti per la cura della pelle in farmacia ed erboristeria sarà la scelta favorita dalla Gen Z.

I prodotti da acquistare in farmacia (secondo i social)

A consigliarle stavolta però non troviamo solo beauty creator ed influencer, ma i farmacisti stessi, che dalla loro postazione mostrano le loro chicche del momento. Un esempio è l’account di Anna la farmacista. Tra i suoi must-have ci sono: la crema all’acido ialuronico di Marco Viti, la crema idratante Idrovel viso e la vaselina bianca. Su TikTok non si può poi fare a meno che parlare del gel all’acido Azelaico di Finacea, ottimo per combattere brufoli ed imperfezioni. Non potete infine farvi sfuggire i consigli della farmacista Selene che propone ogni giorno delle soluzioni per ogni tipo di pelle, ed invita a riflettere sull’utilizzo e l’applicazione di determinati prodotti. Insomma: il comportamento del consumatore è destinato a cambiare?

Gli influencer dell'erboristeria

Ad affiancare le farmaciste di TikTok, troviamo anche i consigli di chi proviene dal mondo dell’erboristeria, come ad esempio Irene Ierdi, sempre pronta a trovare il prodotto giusto per i suoi follower. Tutto ciò è l’emblema della nuova onda che sta investendo i consumatori, accompagnandoli verso nuove strade. È merito anche dell'influencer marketing. Negli ultimi anni abbiamo assistito infatti a sempre più collaborazioni e partnership tra content creator e brand ben posizionati nell’industria cosmetica, mentre lo stesso non è accaduto per le case farmaceutiche. Adesso, le cose stanno cambiando. Se circa il 42% dei consumatori si dichiara disposto ad acquistare prodotti promossi da influencer, e se farmacisti e erboristi diventano influencer, ecco che la lancetta si sposta verso questi luoghi, nuovi e vecchi allo stesso tempo.

Il futuro del beauty è acquistare nelle farmacie?

Sotto ai numerosi video di influencer farmacisti leggiamo commenti del tipo: "Ho la farmacia sotto casa e ignoravo di poter trovare prodotti low-cost così performanti per la mia skincare routine, mi avete aperto un mondo". La scoperta e riscoperta di questi luoghi passa anche dai social. Voi che cosa ne pensate? Avete notato questo cambio di rotta? Se la risposta è sì, avete intenzione di provarli o rimarrete fedeli alla vostra selection acquistata nella vostra profumeria di fiducia?