Sephora e BigMama vogliono aiutare la comunità LGBTQIA+ a trovare i suoi Safe Place

Un Safe Place è uno spazio sicuro dove le persone possono esprimersi senza timore di giudizi, discriminazioni o ripercussioni, un luogo dove l'unicità di ciascuno è riconosciuta e apprezzata. Creare questi spazi è un dovere di ognuno di noi, fruirne dovrebbe essere un diritto per tutte le persone che pensano di averne bisogno, soprattutto quelle giovani, che potrebbero avere meno autonomia e dunque più difficoltà a trovarli. In occasione del Pride Month 2024, Sephora lancia la campagna We Belong Here, con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sull’importanza dei Safe Place per la comunità LGBTQIA+, impegnandosi concretamente per costruirne di nuovi ma anche dichiarando ufficialmente che ogni spazio Sephora è un Safe Place: lo sono tutti i beauty stores e lo è ogni spazio virtuale dove ciascun membro della beauty community può sentirsi libero e accolto. Ma non finisce qui.

BigMama e Sephora per i Safe Place al Roma Pride

Come ambassador di questa iniziativa, il brand ha scelto BigMama, artista e figura iconica della comunità LGBTQIA+ molto amata dalla Gen Z. BigMama ha condiviso in diverse occasioni le sue esperienze di bullismo e body-shaming vissute durante gli anni scolastici, dimostrando empatia e comprensione per la frustrazione e il desiderio di riscatto degli studenti discriminati. Il film di campagna si ispira alla storia personale della nota artista hip hop, che diventa rappresentativa delle esperienze di molti, e mostra come trovare una comunità e un aiuto possa portare a una rinascita. Il tutto è rappresentato in una suggestiva sequenza finale, con una parata trionfale e gioiosa di BigMama nei corridoi di una scuola insieme a numerosi altri studenti. Parata che avverrà anche il 15 giugno a Roma, in occasione del Pride di cui Sephora è sponsor.

Uno spazio virtuale dedicato agli studenti LGBTQIA+

A proposito di studenti. Non è un caso che i protagonisti della campagna siano loro. La scuola è spesso uno dei primi ambienti sociali in cui le persone si confrontano e si espongono al giudizio altrui, e per questo può diventare il primo luogo di discriminazione tra i ragazzi. Per questo motivo, Sephora ha deciso di sostenere concretamente la comunità LGBTQIA+ creando un nuovo Safe Place digitale dedicato agli studenti e finanziando 1000 ore di supporto psicologico-educativo gratuito in collaborazione con Arcigay, la più nota organizzazione no-profit LGBTQIA+ in Italia. A partire da giugno, mese del Pride, gli studenti LGBTQIA+ hanno a disposizione un luogo virtuale sicuro dove poter esprimersi liberamente, confrontarsi e chiedere aiuto grazie al supporto di psicologi ed educatori. Lo sportello è disponibile con slot gratuiti prenotabili dagli studenti sul sito di Arcigay. Un aiuto importante per creare una comunità scevra da pregiudizi e odio, ma anche per ricavare uno spazio sicuro per tutti, una persona alla volta.

Il Manifesto Sephora

Inoltre, Sephora si impegna a promuovere i valori di un Safe Place attraverso la creazione di un Manifesto, che verrà esposto all’ingresso di tutti i 131 negozi dell’azienda e in tutte le properties digitali. Questo manifesto invita tutti i clienti a sentirsi liberi e a contribuire alla creazione di luoghi sicuri per la comunità LGBTQIA+ ovunque sia possibile. Una spinta positiva e propositiva, avallata da una testimonial d'eccezione.