L’irresistibile abbraccio dei profumi al latte

Se, come diceva Estée Lauder, un profumo è come un vestito nuovo che ha il potere di renderci semplicemente meravigliose, i profumi al latte, i più amati in questo momento, somigliano ad un candido maxi dress in cashmere: caldo, confortevole e raffinatissimo, che avvolge il corpo in un abbraccio irresistibile. Apprezzati per le note cremose e zuccherine, queste fragranze gourmand si distinguono per l'intensità e la persistenza, ma anche per la capacità di ricordare ingredienti ed essenze dolci e golose. Basta una spruzzata di Milk di Commodity o di Bianco Latte di Giardini di Toscana, che sono tra i prodotti più venduti della categoria, per evocare sensazioni di comfort, purezza, morbidezza e innescare un'emotività che riporta all’infanzia. Nonostante l'uso del latte nella beauty routine o in profumeria sia una pratica tutt'altro che recente, tra la Gen Z e i creator di TikTok è scoppiata improvvisamente la milkmania.

Cosa sono esattamente i profumi al latte?

I profumi al latte, formalmente definiti profumi lattonici, fanno parte delle fragranze gourmand, cioè fragranze ispirate al cibo. Sono strutturati per evocare un bicchiere di latte fresco, di panna e altre bevande al latte o dessert cremosi. Per emulare la fragranza del lattosio, i maitre parfumeur usano i lattoni, dei composti chimici caratterizzati dalla presenza di una struttura ad anello, che sono presenti in natura sono noti per i loro aromi cremosi, lattiginosi e dolci. Sono loro a regalare al profilo olfattivo di questi cosmetici ricchezza, morbidezza e golosità tali da ricordare l'odore del latte fresco, del latte di mandorle, di cocco, dei dolci o quello vellutato della buccia di pesca o albicocca.

Il potere del profumo

Gli stimoli olfattivi hanno un impatto diretto sul sistema limbico, ovvero dove si trovano l'amigdala, la ghiandola responsabile delle emozioni, e l'ippocampo, il responsabile della formazione dei ricordi. L'odore catalizza fino al 75% dei nostri stati d'animo quotidiani. Per questo le note giuste hanno il potere di rievocare il passato e le nostre memorie più nostalgiche, calmare i nostri sensi o eccitarli.  Negli ultimi anni, l’industria profumiera sta cercando di trovare la giusta combinazione di aromi in grado di emulare queste proprietà naturali, per suscitare emozioni, di evocare ricordi, richiamare alla mente esperienze e persino innescare cambiamenti umorali ed emotivi. Così, arrivano sul mercato formulazioni sempre più complesse, che non sono solo "accessori" che completano la beauty routine, ma un vero strumento di benessere, veicolo di stimolazione mentale e gratificazione sensoriale. 

Perché i profumi al latte stanno diventando sempre più popolari?

Negli ultimi due anni, secondo Google Trends, le ricerche di "profumi al latte" sono triplicate come testimonia la valanga di contenuti sui social media con hashtag come #milkperfumes e di influencer che realizzano video consigliando i migliori prodotti della categoria da acquistare per profumare come un delizioso dessert alla panna. E chi non vorrebbe avere l'invitante odore di un cremoso dolcetto? Sicuramente lo desidera @perfumerism che si è autoproclamata "milk perfume girl" e riconduce la popolarità delle fragranze lattiginose al sentimentalismo, alla nostalgia verso l'infanzia: "C'è qualcosa di nostalgico nel latte, anche se non lo beviamo. È universale". Un pensiero condiviso anche da Chriselle Lim, fondatrice e creativa di Phlur: "C'è qualcosa di intrinsecamente confortante e lenitivo nelle note cremose e lattiginose, evocano un senso di calore e intimità. C'è anche un elemento nostalgico nei profumi lattiginosi, come una connessione emotiva con loro. Mi ricordano ricordi cari, come l'odore di prodotti da forno appena sfornati o un dolce abbraccio da una persona cara". Il fascino dei profumi lattiginosi va, però, oltre un caro ricordo d'infanzia o l’innocenza perduta, si deve anche alla loro versatilità. Sono sofisticati per gli eventi formali, offrendo uno sfondo morbido ed elegante che non sopraffà. Allo stesso tempo, offrono un senso di calore e accessibilità che li rende adatti ad essere indossati in qualsiasi momento dell'anno o per qualsiasi occasione. Inoltre, la loro popolarità si inserisce in una tendenza generale che, dopo il periodo post-Covid nel quale le persone preferivano fragranze più fresche, pulite e agrumate, vede il riaffermarsi di fragranze gourmand, dolci leggeri e calde che, oltre al latte, comprendono la vaniglia.

Quali sono i migliori profumi al latte?

Le note lattoniche possono essere incorporate in varie famiglie di fragranze, che ne esaltano e diversificano il profilo olfattivo. Regalano freschezza e morbidezza alle fragranze floreali e possono essere aggiunte alle note gourmand come vaniglia, caramello per creare fragranze dolci e confortanti. Possono anche conferire maggiore cremosità e sensualità alle fragranze ambrate. Scegliere può essere complicato. Il consiglio è di andare in profumeria per testare di persona il profumo sulla pelle, magari facendosi guidare da un esperto. In alternativa c'è TikTok. I creator consigliano e recensiscono i profumi al latte migliori. Tra i più nominati ci sono Super Milk di Lush, Bianco Latte di Giardini di Toscana, in cui la vaniglia si fonde armoniosamente con le note di latte e miele, Milk di Commodity, con il suo profilo olfattivo ricco e caldo di marshmallow, mogano e fava tonka, e Vanilla Cake di Montale, una fragranza accattivante in cui si mescolano latte, mandorle tostate, caramello piccante e vaniglia del Madagascar. Sono popolari anche Xtra Milk di Dedcool, This is Me! di Zadig & Voltaire, Drop D'Issey di Issey Miyake, Dent de Lait Eau di Serge Lutens, Replica Coffee Break di Maison Margiela.