Le influencer di profumi da seguire

In questo momento uno dei settori che traina verso il successo l'industria della bellezza è sicuramente quello dei profumi. Se fino a poco tempo fa il contenuto di quei flaconcini carini era considerato una sorta di accessorio di cui si poteva anche fare a meno, nel 2024 si è evoluto in un qualcosa di irrinunciabile, da indossare come biglietto da visita. I numeri non mentono: i report stimano che il giro d'affari delle fragranze raggiungerà i 42,4 miliardi di euro nel 2025, con un tasso di crescita composto annuo del 3,9%. I maggiori cultori e acquirenti sono i ragazzi e le ragazze della Gen Z che, non più fedeli ad un unico profumo per tutta la vita, amano cambiare a seconda del mood del momento, sperimentando tra fragranze funzionali, fragranze gourmand, note floreali, sfaccettature olfattive legnose o ambrate. Comprano candele per profumare la casa, formulazioni ad hoc da spruzzare sui capelli, sanno orientarsi tra le note olfattive più adatte per un date e si dedicano persino al turismo olfattivo, partendo per vacanze guidate da una geografia emozionale. E quando sono indecisi su quale profumo aggiungere alla loro collezione? Beh, si rivolgono ai perfume influencer che spopolano su Instagram e, soprattutto, su TikTok, dove sotto l'hastag #PerfumeTok è raccolta una community in costante crescita di amanti dei profumi, collezionisti ed esperti che condividono la loro passione con il mondo. Tra unboxing, dupe e consigli vari, parlano in modo molto spigliato e personale di note, accostamenti inusuali e del potere dell'olfatto nell’evocare emozioni e nel vestire la personalità di chi lo indossa.

Scout Dixon West

Modella, attrice, sceneggiatrice e cantante dei Low Pony, Scout Dixon West è anche una delle perfume influencer più cool di TikTok. Bellissima e tatuata, la sua passione e le sue recensioni di fragranze spaziano dai brand più noti a quelli più indie, distinguendosi per l'acuto senso dell'umorismo e la profonda conoscenza della materia. Nei suoi video intreccia ricordi personali, osservazioni sui trend, sulla società e sulla pop culture, descrivendo i profumi con immagini evocative e insolite. Secondo lei: "La nostra cultura è ossessionata dall'individualità, o dall'illusione dell'individualità. Il profumo può fare questo: essere un'esclamazione, un'armatura o un'arma". Lo scorso anno ha lanciato le prime tre fragranze del suo brand: El Dorado, Incarnate e Coney Island Baby.

Funmi Monet

Funmi Monet, aka "your fav fragrance auntie," ha iniziato il suo percorso come influencer di profumi nel 2018, dopo che il suo terapeuta le ha suggerito dedicarsi alle cose che la rendevano felice. Oggi, la texana è una delle content creator più famose del settore, con milioni di follower che ascoltano le sue opinioni sui profumi e si fidano della sua esperienza. Monet predilige un tono colloquiale, scherzoso, con un pizzico di ironia, in modo da rendere anche i video più educativi interessanti per tutti. "Il profumo racconta una storia e la cosa bella è che questa storia è una tabula rasa ogni giorno, proprio come le nostre vite" ha raccontato Monet in un'intervista. "È anche un piccolo pezzo di noi stessi che lascia un impatto duraturo sulle persone con cui interagiamo". Nel 2022, ha aggiunto alla sua collezione che comprende oltre 200 fragranze Exalté by Funmi Monet, un profumo floreale con note di rosa turca e gelsomino, creato insieme a Bella Aura Skincare.

Emelia O'Toole - Professor Perfume

Emelia O'Toole, conosciuta con lo pseudonimo di @professorperfume e auto-definitasi "fangirl dei profumi a tempo pieno", ha iniziato a pubblicare post sulle fragranze nel 2020 e da allora ha accumulato migliaia di follower su TikTok. È diventata famosa nello stesso anno grazie ad un video nel quale si schierava contro le persone che conservano i loro profumi in bagno, cosa che, secondo lei, porta a rovinare le fragranze più velocemente del solito a causa del costante cambiamento di temperatura che avviene nella stanza. I suoi contenuti si distinguono per le serie Sniffbusters, dove mette alla prova le teorie di TikTok, e Perfume Aesthetics, che associa alcune estetiche di Internet a determinate fragranze come i "profumi da ragazza cool in un caffè" a le "fragranze che romanticizzano l'autunno". La tiktoker ha collaborato con il marchio di profumi Snif per lanciare la fragranza Vow Factor, caratterizzato da note di mandarino, neroli e legno di cedro.

Olivia VanDerMillen - OliviaOlfactory

Sulla sua bio social Olivia VanDerMillen, aka OliviaOlfactory, si definisce "your fragrance fairy godmother", ma su Instagram e TikTok si distingue per il modo diretto e sincero di parlare di profumi. Chi la segue, la apprezza perché non si limita a recensire prodotti, ma abbina le sue opinioni con alcune nozioni di chimica che illustrano al meglio il contenuto dei vari flaconi. Tra i suoi plus anche il fascino eccentrico e la capacità di descrivere le sue esperienze in un mix coinvolgente di ricordi ed emozioni. Chi non la ama, invece, pensa che parli troppo di layering olfattivo e sponsorizzi certi marchi rispetto ad altri. 

Clémence Pellé - Clemence CC

Clémence Pellé, aka Clemence CC, ha iniziato come vlogger su YouTube. Nata a Parigi e cresciuta in Bretagna, ora vive a Londra, ha lavorato per cinque anni come esperta di profumi da Chanel prima di diventare una specialista di profumi a tempo pieno. Spigliata, divertente e competente, possiede circa 400 profumi, che usa per consigliare al meglio i suoi follower sulle tendenze e le note olfattive da prediligere a seconda dei propri gusti e delle occasioni. I plus? I suoi look coquette e la capacità di coinvolgere chi la ascolta. 

Maria Host-Ivessich - Scentlist

Maria Host-Ivessich è regista e grande appassionata di fragranze, tanto da creare Scentlist, sito e community su Instagram dove dispensa consigli con grande ironia, divertimento e senso estetico con post come "Un giorno in un film di Miyazaki" e "Smells like a Guadagnino summer romance". Parlando del progetto ha detto: "Scentlist è stato creato proprio per facilitare i primi passi e rendere divertente e immaginativo il processo della scelta di un profumo, perché per me un profumo non è solo un liquidino nella boccetta, ma tutta un’esperienza che aiuta a proiettare l’immagine della persona che voglio sentirmi quel giorno". Qualche curiosità su di lei? Ha ereditato l’amore per i profumi dalla madre.

Emma - Perfumerism

Si chiama Emma, è di Toronto e ha preso una specializzazione post-laurea in fragranze all'ISIPCA Versailles, che le consente di spiegare cosa si nasconde dietro ad un profumo e, ad esempio, perché alcune fragranze possono talvolta avere un odore sgradevole a seconda della chimica del nostro corpo. Sul account di Tiktok, @perfumerism, alterna nozioni chimiche e tecniche con recensioni e consigli su quali profumi scegliere in ogni occasione. Volete sapere il suo suggerimento per l'autunno? Puntare sulle fragranze gourmand, spesso associata alle note dolci e commestibili, con una importante presenza di vaniglia e spezie come il cardamomo. I profumi vanigliati e le fragranze lattiginose sono sempre molto apprezzati, perfetti da spruzzare per gli appuntamenti a cena, le serate fuori o gli eventi speciali, ma anche per sopportare la nostalgia autunnale.

Sara Salamino - Sara La Profumiera

Ironica, easy, diretta e appassionata di profumi Sara Salamino, nota sui social come Sara La Profumiera, ama le fragranze gourmand e cipriate, forse perché combinano la sua passione per il cibo e il legame con i ricordi e quindi gli odori di altri tempi. Su Instagram e TikTok, dispensa consigli su marchi, note olfattive ma anche sul beauty in generale. Se volete sapere se i prodotti di Zara sono validi, quali sono i profumi che state sottovalutando o come sarebbe stata una recensione ai tempi di Bridgerton, lei è creator che fa per voi.

Valerie - The Niche Sampler

Valerie, meglio conosciuta sui social media come The Niche Sampler, è un'appassionata di profumi che ha trasformato la sua passione e il suo gusto olfattivo elegante in una fonte di informazioni per i suoi follower. A differenza di alcuni suoi colleghi, cerca di disincentivare il consumismo fine a se stesso. Convinta che le fragranze dovrebbero essere un'espressione personale di sé, pensa che avere qualche flacone che ami davvero abbia molto più senso di collezionare centinaia di flaconi. I suoi consigli su come scegliere il giusto mix di note olfattive? Opta per qualcosa che si adatti al tuo stile di vita, fai tante prove, non fare attenzione ai trend e, una volta fatto il tuo acquisto, conserva il tuo flacone in modo appropriato, lontano dalla luce solare diretta e in un luogo fresco e buio. 

Suzy - Scentnsensibility

Suzy, @scentnsensibility su Tiktok, parla sia di profumi sia di film. Le sue recensioni sono sempre genuine e fatte in base ai suoi gusti personali. I follower la amano perché è chiaro che non sta cercando di vendere un prodotto, ma solo di informare. Tra i contenuti più apprezzati ci sono i video nei quali Suzy associa determinati profumi ai personaggi dei film. Se vi piace lei, vi piacerà anche @perfumesymphony.