L'Oréal fortifica la sua presenza nel mondo del K-Beauty

Era solo questione di tempo. Dopotutto, la skincare coreana (o K-beauty) è in crescita, e i grandi gruppi non possono certo farsi scappare questo insieme di brand, prodotti, regole ed esperienze che dalla Corea del Sud si stanno muovendo in tutto il mondo, affermandosi sui social network ma anche nei negozi come la novità da conoscere e da amare. Come sua ulteriore mossa in direzione Seul, L'Oréal ha acquisito il marchio Dr. G, prima gestito da Migros, gruppo retail svizzero. Nel 2018 lo stesso destino era toccato a Stylenanda, altro brand coreano. 

La skincare coreana è virale

Avete presente le BB cream e i fondotinta cushion? Sono nati nella Corea del Sud, che ormai da tempo è una vera e propria fucina di innovazioni beauty e skincare. Se ne parla ovunque, anche su TikTok, che ha contribuito a rendere virali prodotti come la crema solare Relief Sun: Rice + Probiotics di Beauty of Joseon e molti altri.

Come si inserirà Dr. G nel gruppo L'Oréal?

Dr. G, brand di skincare famoso soprattutto per la sua R.E.D Blemish Clear Soothing Cream, entrerà a far parte della divisione Dermatological Beauty di L’Oréal. In un comunicato ufficiale, l’azienda ha dichiarato che il brand è "perfettamente posizionato per soddisfare la crescente domanda di soluzioni di skincare K-beauty, scientificamente sviluppate, efficaci ma accessibili". Dr. G è tra i marchi di skincare più importanti in Corea del Sud da oltre un decennio, con una presenza in espansione in tutta l’Asia e un potenziale di crescita globale. 

Un focus sull’innovazione e sull’accessibilità

Dr. G adotta un approccio omnicanale, ed è presente sia sui principali retailer online che nei negozi fisici della Corea del Sud, dove è tra i primi tre marchi di skincare nel mercato di massa. "Creato da un dermatologo e con soluzioni ad alte prestazioni adatte anche alle pelli più sensibili, Dr. G integra perfettamente il nostro portafoglio di skincare esistente" ha affermato Alexis Perakis-Valat, presidente globale della divisione prodotti consumer di L’Oréal. "Abbiamo seguito il successo del marchio per molti anni e siamo entusiasti di accelerare la sua crescita in Corea del Sud e nel resto del mondo, rimanendo fedeli alla nostra missione di democratizzare e valorizzare la bellezza, portando il meglio dello skincare coreano ai consumatori di tutto il mondo" ha aggiunto. Samuel du Retail, presidente di L’Oréal Korea, ha sottolineato come Dr. G sia profondamente legato alla visione del suo fondatore, che ritiene che tutti meritino una pelle sana.