Il beauty si prende il suo spazio durante le settimane della moda

Per decenni, la bellezza ha camminato di pari passo con la moda per portare la visione e le emozioni di un designer sulla passerella. Collaborazioni illustri come quelle di Gareth Pugh e Val Garland, Gucci negli anni 2000 con Pat McGrath, e Alexander McQueen insieme a Peter Philips sono testimoni duraturi di questa sinergia creativa. Tuttavia, nelle ultime stagioni, la bellezza ha iniziato a ritagliarsi una propria personalità e un linguaggio distintivo e distinto. Sebbene questa industria non abbia una propria settimana della moda dedicata, gli eventi e le iniziative che si sono svolti durante la Paris Fashion Week Women's FW25 suggeriscono che potrebbe essere vicina a creare uno spazio proprio all'interno della crescente importanza conquistata a Parigi.

Beauty, skincare e make-up alla settimana della moda di Parigi

Accanto al tanto atteso debutto di Julian Klausner da Dries Van Noten e alla nuova era di Haider Ackermann da Tom Ford, le tendenze della bellezza e le iniziative di marketing hanno saldamente rivendicato il loro posto accanto alla creatività e alla narrazione delle passerelle. Un esempio eclatante? Il prossimo lancio di La Beauté Louis Vuitton, previsto per l’autunno 2025 e diretto dalla leggendaria truccatrice britannica Pat McGrath. Nel frattempo, Clarins ha ospitato eventi esclusivi ed è stata coinvolta nella passerella di Alainpaul con la direttrice creativa del trucco globale Marie Duhart. Inoltre, Zadig & Voltaire ha lanciato la sua ultima fragranza in una soirée glamour a Parigi, coinvolgendo gli ambasciatori del marchio e i creatori di contenuti per amplificare il momento. Ciò che è ancora più interessante è l’ascesa dei marchi di bellezza di nicchia e delle loro sponsorizzazioni durante questo Fashion Month. Come sottolineato da The Business of Fashion all’inizio di quest’anno, "un decennio fa, i marchi di bellezza di alta gamma come MAC, Nars, Maybelline e Covergirl dominavano le passerelle di New York, utilizzando la piattaforma per lanciare nuovi prodotti e mettere in evidenza i loro artisti. Questa stagione, tuttavia, i marchi indie di bellezza hanno conquistato il centro della scena." Questa situazione solleva domande interessanti: Parigi e Milano stanno vivendo una trasformazione simile? E stiamo assistendo all’alba di una nuova era della fashion week per i marchi di bellezza di nicchia e indipendenti?

I brand beauty indipendenti conquistano la moda?

Fara Homidi, fondatrice e CEO di Fara Homidi Beauty, ha condiviso la sua prospettiva su questo possibile cambiamento. Dopo aver lavorato per la prima volta dietro le quinte della Paris Fashion Week nel 2017 con lo show di Virgil Abloh Off-White, sponsorizzato da L’Oréal; e con Chloé, Mugler, Schiaparelli, Coperni, Victoria Beckham, Gabriela Hearst e Duran Lantink in stagioni recenti, ha assistito a un cambiamento evidente. “Ora vedo molte più marche di bellezza di nicchia entrare e cogliere questa opportunità per partecipare e lasciare il segno in un periodo così entusiasmante. Penso che ci sia qualcosa di più autentico quando i marchi lavorano con marchi di bellezza in cui credono veramente e con cui si allineano, piuttosto che prendere solo un assegno. Per me, ha molto senso perché sono anche io l’artista principale, usando i miei prodotti che ho sviluppato e lavorando a stretto contatto con i designer per dare vita alla loro visione. È davvero una situazione vantaggiosa per tutti,” ha detto Homidi a nss.

L'occhio creativo di Fara Homidi è stato messo in mostra in collaborazione con la collezione FW25 di Duran Lantink. Il design del trucco presentava una finitura opaca naturale per la pelle, accentuata da sopracciglia folte che evocavano un'eleganza selvaggia. Gli occhi sono stati leggermente sfumati per aggiungere profondità, mentre le ciglia sono rimaste nude ma ricurve per un effetto minimalista ma sorprendente. "Duran Lantink ha un punto di vista avanguardista e sta scuotendo le cose nella moda. Prendo davvero il mio tempo per assicurarmi che il marchio si allinei con il mio a livello creativo e che i marchi con cui lavoro stiano anche spingendo i confini del lusso e della bellezza."

Ottolinger, Isamaya e gli altri

Inoltre, Ottolinger ha collaborato con il marchio di bellezza indipendente Isamaya, mentre Merit ha unito le forze con Paloma Wool. Nonostante queste collaborazioni indipendenti, L’Oréal ha mantenuto il suo ruolo prominente come sponsor ufficiale della PFW, prendendo in carico il trucco per la sfilata di Atlein. I grandi marchi di bellezza hanno anche lasciato il loro segno attraverso partnership esclusive: Shiseido ha collaborato con Niccolò Pasqualetti, Augustinus Bader si è unito a Chloé, MAC Cosmetics ha lavorato insieme ad Alexander McQueen, Charlotte Tilbury con Nina Ricci, e Anastasia Beverly Hills ha sponsorizzato la nuova collezione di Ludovic de Saint Sernin. Claudia Soare, la presidente di Anastasia Beverly Hills, ha catturato perfettamente l'essenza di queste alleanze, affermando: "La Paris Fashion Week è il culmine del lusso e dell'arte, il palcoscenico perfetto per i marchi di bellezza. Il trucco diventa uno strumento essenziale di narrazione. A differenza della moda, il trucco non ha la sua passerella, ma guida le tendenze—specialmente sui social media. Allinearsi con la PFW dà al trucco una piattaforma per raccontare una storia e completare i designer." Anche la cura della pelle ha preso il centro della scena durante la PFW, con iS Clinical che ha servito come partner esclusivo per la cura della pelle per la sfilata FW25 di Isabel Marant. I loro estetisti di M.a.s.c Studio hanno garantito che i modelli ottenessero una pelle radiosa, pronta per la passerella. Come spiegato da iS Clinical: "La Paris Fashion Week ha un forte fascino per iS Clinical perché prosperiamo tra innovazione e pensatori innovativi. Provenendo da Hollywood, vediamo Parigi come la città iconica che è, di lusso, arte ed eleganza senza tempo. C'è una connessione emotiva che lega entrambe le città, e in iS Clinical cerchiamo sempre di evocare quella stessa connessione e sensazione attraverso il nostro marchio e le nostre formulazioni, ottenendo una pelle radiosa, pronta per la passerella. Come marchio cosmeceutico di lusso, abbracciamo la sinergia tra alta moda e cura della pelle ad alte prestazioni, rendendo questo un momento ideale per connettersi con creativi affini."

Sebbene il mercato globale della bellezza stia vivendo una battuta d'arresto, la Paris Fashion Week rimane una potenza per collaborazioni e attivazioni, sia per marchi locali e internazionali consolidati sia per gli emergenti. "La PFW è un centro per le nuove tendenze della bellezza perché le case di moda sono più inclini a sperimentare con la bellezza per trasmettere la loro arte e i loro sentimenti, piuttosto che preoccuparsi sempre del commercio. Diventa un posto bellissimo per mostrare nuovi prodotti di bellezza e tecniche in arrivo."

Senza dubbio, i marchi di bellezza di nicchia stanno salendo sulla passerella e si stanno cementando come una forza trainante durante il Fashion Month. E con i grandi conglomerati di bellezza che diversificano gli sforzi tra la PFW e le sue iniziative globali, potrebbe esserci spazio per ulteriori alleanze nelle stagioni future. "Penso che ci sia spazio sia per i grandi che per i piccoli marchi, ma ho la sensazione che i marchi più grandi non stiano ottenendo ciò che vogliono da questo scambio, mentre i marchi più piccoli stanno facendo dei passi per assicurarsi di ottenere il contenuto originale e autentico di cui hanno bisogno e che l'esposizione vada più lontano per loro" conclude Homidi.