Rhizome Scents, un nuovo approccio alla profumeria

Il mondo della profumeria è un universo affascinante: note, fragranze e aromi frutto di un lungo processo di ricerca, in grado di evocare momenti precisi e ricordi, grazie ad un algoritmo unico che riesce a rendere personale un prodotto universale. Dal punto di vista economico, è questo il settore in cui i grandi brand dominano indisturbati, specialmente con profumi in grado di diventare veri status symbol, segni di appartenenza ad ambienti e luoghi specifici.

Rhizome Scents vuole tornare all'essenzialità di questo mondo, attraverso fragranze semplici e minimal, sia nella loro composizione che nella loro presentazione. Dietro questa giovane realtà milanese si nascondono tre menti che hanno alle spalle già una vasta esperienza nel mondo del retail fashion e del design, con i loro brand Wood'd e Vision of Super. Stefano e Andrea Aschieri e Dario Pozzi hanno dato vita a Rhizome verso la fine del 2018, guadagnando in pochi mesi l'attenzione di consumatori e addetti ai lavori.

Ci piace definire Rhizome come il “primo approccio alla profumeria di nicchia”. Prima di tutto per lo sviluppo delle fragranze. Sono semplici ma ben bilanciate. Non ci piace iper complicare le cose, per questo abbiamo studiato l’assortimento in modo che possa essere apprezzato sia da nasi “esperti” sia da chi si avvicina per la prima volta al mondo della profumeria artistica.

L'idea di semplicità che sta alla base del brand si sposa con un approccio nuovo, che è rivolto al consumatore (grazie a prezzi molto accessibili), e che si concentra sulla qualità dei prodotti, creati per essere un'esperienza vera e propria. L'essenzialità che contraddistingue Rhizome Scents passa attraverso due componenti principali. Da una parte c'è la lavorazione del prodotto, la scelta delle note olfattive, gli ingredienti da utilizzare per aromi delicati ma comunque incisivi.

È un processo molto lungo. La parte di ricerca viene seguita da Andrea e Dario, senza affidarsi a nessun naso. Cerchiamo sempre di avere due ingredienti principali in ogni fragranza, che nella loro diversità si contrastano fino a trovare il loro equilibrio. Incenso e Patchouly, Yuzu e Vetiver, Oud e Tabacco. Sono Eau De Parfume con il 16% di concentrazione, facili da spiegare ma per niente scontate.

Dall'altra, Rhizome si distingue immediatamente per la sua estetica, minimal, elegante e fresca.

Il visual è sempre e comunque la prima cosa che si nota in un prodotto. Abbiamo cercato di riportare nella brand tutti i nostri ragionamenti sulla semplificazione delle fragranze. Abbiamo ridotto al massimo le dimensioni del packaging, eliminato i colori, numerato le fragranze da uno a cinque. Vogliamo che tutto in Rhizome sia facile da leggere e capire, eliminando ogni tipo di patina “fighetta” e stilistica.

Nonostante l'esperienza nel settore, decidere di lanciare un progetto del genere, volutamente "di nicchia" e rivolto ad un tipo specifico di pubblico, poteva rivelarsi una sfida molto difficile da vincere, soprattutto in un settore competitivo e dominato da grandi marchi come questo.

Se sei un ragazzo giovane che vuole a- scoprire qualcosa di nuovo b-un buon profumo economicamente accessibile c- qualcosa che appaia (e profumi) di contemporaneo, il raggio d’azione è davvero ampio. Penso che (parte) della profumeria artistica crei una distanza con le nuove generazioni, invece che colmarla. È proprio in quel piccolo spazio in cui Rhizome cerca di posizionarsi.

A giudicare dal numero e dall'autorevolezza dei retailer in cui Rhizome Scents è disponibile, il messaggio è stato recepito forte e chiaro. Il giovane brand italiano si può trovare infatti in tutta Europa, partendo ovviamente da Milano e dall'Italia per arrivare a Londra, Parigi, Cannes, Vienna, Atene, Rotterdam e molte altre città.

Siamo contenti di questo primo anno e il prodotto è ben distribuito. Abbiamo aperto circa una settantina di porte tra cui 10 Corso Como a Milano, Archive a Parigi e Lodenfrey a Monaco. Ma in ogni caso c’è tantissimo da lavorare e Rhizome sta appena prendendo forma. Per il 2020 abbiamo in cantiere molte activation in store e shop-in-shop molto interessanti. Ma da buon superstizioso non posso dire altro.