Cardi B è il nuovo volto di Balenciaga

Due anni dopo aver dichiarato il suo amore per quegli "stivali che sembrano calzini" nella sua hit I Like It, Cardi B è diventata la nuova testimonial di Balenciaga. L’annuncio è arrivato dal profilo Instagram della star, che ha commentato l’apparizione di un cartellone della campagna davanti al Louvre di Parigi con queste parole:

State guardando il nuovo volto di una campagna di Balenciaga. Ricordo come mi sono sentita vedendomi su un cartellone pubblicitario a New York Times Square, ma PARIGI! Vorrei essere lì per vederlo di persona.

Nello scatto, realizzato dalla stessa cantante a Los Angeles durante il lockdown, Cardi B indossa un black catsuit-dress, è sdraiata su un prato verdeggiante tra giocattoli gialli (che potrebbero appartenenti alla figlia di due anni Kulture) e una delle nuove borse Neo Classic.

Anche se è una presenza fissa nei front row delle sfilate, questa è la prima vera campagna pubblicitaria di Cardi B per una casa di moda di lusso, ma segna anche una piccola rivoluzione nello stile del brand. Da quando Demna Gvasalia è diventato direttore creativo della Maison, le campagne pubblicitarie di Balenciaga hanno esplorato con uno stile alternativo simile ad un meme i "riferimenti cyber-glossy alla società georgiana, alla cultura digitale e agli anni ’90" che fanno parte del background culturale del designer. Come ammesso dalla stessa azienda a WWD, la collaborazione con la star di WAP è un po' atipica:

Eliminando alcuni passaggi di una tipica produzione di campagna, si dà vita a un modo contemporaneo di creare immagini di moda, colmando il divario tra fantasia ed esperienza.

Che sia l’inizio di una nuova era per la comunicazione e l’estetica di Gvasalia per Balenciaga?