June Ambrose è la nuova partner creativa di PUMA

PUMA collaborerà con la creative director e image-maker June Ambrose.

June è un’icona all’incrocio tra moda, musica, cultura e obiettivi - Ha detto Adam Petrick, Global Director of Brand and Marketing di PUMA - Avere l’opportunità di lavorare con un profilo con un tale talento nel mondo dello sport è unico e siamo entusiasti di vedere come può ridefinire il significato di una collezione di sportswear.

La scelta di lavorare con Ambrose si inserisce perfettamente nella strategia di riposizionamento di PUMA, che, da quando è iniziata nel 2013, ha sempre puntato su musica e cultura. L'impatto della stylist sulla moda degli ultimi anni è, infatti, innegabile: ha predetto il predominio dello streetwear, la cultura delle sneaker ed è stata una delle prime insider a promuovere la collaborazione tra artisti hip-hop e brand di alta moda.

I look scelti negli anni ’90 per i suoi clienti sono entrati nella storia, come il vaporoso abito in vernice lucida indossato da Missy Elliott nel video di The Rain, la giacca e i pantaloni baggy di P Diddy in Mo Money, Mo Problems o l’elegante completo di Jay-Z in Excuse Me, Miss.

È stato proprio Jay-Z a suggerire al team di PUMA collaborazione con Ambrose.

Jay (Jay-Z), Emory Jones e io abbiamo parlato molto di stile, sport, obiettivi - Ha dichiarato June - Da queste conversazioni, Jay mi ha presentato Bjørn Gulden (CEO di PUMA) e Adam Petrick (Global Director of Brand and Marketing di PUMA). Adam e io abbiamo approfondito le nostre visioni e l’impatto sulla cultura in generale ed è stato da queste interazioni che ho capito che una collaborazione con PUMA sarebbe stata bella e che sarebbe andata ben oltre il prodotto. Possiamo fare cose che abbiano un impatto sulla cultura, come quello che abbiamo fatto con i video musicali, e con la musica black degli anni '90 e dei primi anni '00.

June, che nel corso di oltre 25 anni ha curato lo stile di star come Rihanna, Missy Elliott, Selena Gomez, Alicia Keys, Jay-Z o The Weeknd, regalerà un twist cool al womenswear dell’azienda tedesca offrendo "un mix di vestibilità, funzionalità e stile che sarà allo stesso tempo performante, ma anche elegante". La stylist creerà inoltre capi esclusivi che faranno parte della linea PUMA Hoops ed una collezione Title Nine ispirata dal desiderio di June di celebrare le donne coraggiose e impavide che riescono a superare anche le sfide più difficili, restando fashion. Inoltre, l’image-maker si impegnerà a promuovere il lavoro di Puma nel campo della giustizia sociale per dare potere ai giovani attraverso lo sport.

Per vedere i primi capi firmati da Ambrose per PUMA dovremmo aspettare ancora qualche mese, ma, secondo Jay-Z "Il suo occhio creativo, combinato con l'innovazione di Puma, sarà rivoluzionario".