Foot Locker nomina Melody Ehsani direttrice creativa del business femminile

Foot Locker annuncia due importanti novità e fa un passo verso il woman empowerment: nomina Melody Ehsani direttrice creativa del business femminile e lancia Behind Her Label, una nuova piattaforma che mira a ridurre il divario di genere che esiste nel design dello streetwear. 

"Foot Locker è entusiasta di nominare Melody direttore creativo del business femminile, dove porterà il suo spirito imprenditoriale e la sua esperienza nello streetwear al team femminile. - Ha detto Alexis Stoll-Scigliano, direttore del brand marketing di Foot Locker Women and Kids - Melody Ehsani è una forza trainante per l'empowerment e l'uguaglianza di tutti gli individui." 

Ehsani ha iniziato la sua carriera realizzando scarpe per Prince, prima di acquistare popolarità con i suoi gioielli in plexiglass resi speciali da messaggi di empowerment e amata da celebrity come Alicia Keys e Rihanna. Nel 2017, dal suo negozio su Fairfax Avenue, ha lanciato anche una linea di abbigliamento, un’offerta di pantaloni della tuta, felpe e calzini tubolari caratterizzati dal monogramma "ME" e da una piccola rosa. Lo stesso anno è stata partner di Reebok per una capsule collection che omaggiava donne iconiche come la regina egiziana Nefertiti, mentre la collaborazione con Nike e Jordan l’ha incoronata la trendsetter più cool nel mondo dello streetwear. La sua Jordan 1 in colori spaiati, abbellita da un orologio d'oro e da scritte del tipo "If you knew what you had was rare, you would never waste it", è diventata la sneaker da donna più hyped nel mercato del resell, dove è venduta a 10 volte il suo prezzo originale.

Nel suo nuovo ruolo di direttore creativo, Ehsani curerà una selezione mensile di prodotti Nike e Jordan, e presenterà capsule collection di abbigliamento trimestrali progettate appositamente per Foot Locker, in negozio e online, e ispirate al mondo del basket. Il primo drop avverrà a giugno 2021.

La seconda news che riguarda Foot Locker è la presentazione di Behind Her Label, una piattaforma internazionale che mira a ridurre il divario di genere nella cultura dello streetwear fornendo risorse e offrendo uno spazio alle designer emergenti. Ogni collaboratore creerà un’esclusiva collezione di prodotti che sarà venduta nei negozi Foot Locker della loro città natale e sull’e-commerce Foot Locker EU. La prima a inaugurare il progetto è la londinese, Aida Kiraya aka Afro Kickz che realizzerà  una capsule collection con 75 paia di Vans ispirate al suo heritage africano, 50 delle quali potranno essere acquistate da Foot Locker a partire da aprile.