Shein presenta il suo primo contest di design

Domenica 22 agosto inizierà SHEIN X 100K "Be Bold, Be You", il primo contest online di Shein dedicato ai designer emergenti. Durante i 4 episodi della serie, che andranno in onda ogni domenica fino al 12 settembre sull’app e sul canale YouTube dedicato al marchio, si sfideranno 30 giovani creativi per entrare nella classifica dei top5 finalisti che voleranno a Los Angeles dove cercheranno di conquistare i voti di una giuria composta da Khloé Kardashian, lo stylist di Zendaya Law Roach, lo stilista Christian Siriano, l’ex direttore creativo di J.Crew Jenna Lyons e la fashion editor di InStyle Laurel Pantin. Il vincitore si aggiudicherà un premio in denaro di 100.000 dollari e parteciperà alla sfilata virtuale di Shein per l'autunno/inverno 2021.

La gara rientra nel progetto SHEIN X, un programma che, secondo l’azienda fondata Chris Xu, "offre ai fashion designer e agli illustratori emergenti l'opportunità di collaborare con SHEIN, e portare i loro design e marchi a nuovi livelli". Uno dei maggiori motivi che hanno spinto Shein ad investire nella ricerca di nuovi creativi sono sicuramente le tante accuse di rubare la proprietà intellettuale mosse da designer indipendenti (la più recente di Bailey Prada risale all’agosto 2021). Con un ritmo di produzione da ultra fast fashion che viaggia ad una media di 4.000 nuovi item caricati sul sito ogni giorno che seguono i trend del momento, il brand ha continuamente bisogno di nuove collezioni da proporre e, per questo, spesso ha replicato creazioni altrui senza chiedere il loro permesso. 

Tra le altre critiche mosse contro il colosso ultra-fast fashion ci sono la bassa qualità dei capi e le notizie vaghe sulla sostenibilità dei prodotti. Per questo, molti fans di Khloé Kardashian, Christian Siriano e degli altri giudici del contest SHEIN X 100K "Be Bold, Be You" hanno criticato il loro coinvolgimento con l’azienda.