Rihanna è il nuovo volto di RIMOWA

Tutto il mondo sta ancora parlando del suo look total black by Balenciaga al Met Gala, ma Rihanna è già proiettata verso il futuro: verso la sfilata Savage x Fenty Vol. 3, che verrà trasmessa in diretta su Amazon Prime Video il 24 settembre, e verso la collaborazione con RIMOWA. Riri è il nuovo volto del marchio di valigie, protagonista della campagna per la collezione Never Still, lanciata per la prima volta nel 2020 come linea di mobility essentials che includeva zaini, borse a tracolla e tote bag, oltre alle classiche valigie in alluminio per cui è nota l’azienda tedesca.

Gli scatti della campagna sembrano usciti da un editoriale di alta moda, sono immagini sature, stilose, in cui la cantante sfoggia un cappello animalier di pelo, un capospalla in pelliccia, un top crochet e collane di perline, un look non molto diverso da quello che possiamo vedere di solito nelle sue foto di streetstyle accanto al fidanzato A$AP Rocky. A completare l’outfit c’è la borsa crossbody di RIMOWA in policarbonato bianco da 1200 dollari.

L’estetica di queste immagini e la scelta di Rihanna, amatissima non solo per la sua musica, ma anche per il suo stile unico e la capacità di lanciare nuove tendenze, fa parte della strategia attuale dell’azienda che, da quando è parte di LVMH, è sempre più determinata a diventare un luxury lifestyle brand. Lo confermano anche le parole dette dall’amministratore delegato Hugues Bonnet-Masimbert a BoF:

"Stiamo cercando di cambiare il modo in cui le persone guardano la loro valigia, da qualcosa che è un bellissimo contenitore a qualcosa che esprime anche chi siamo come viaggiatori."

Il primo passo è stato far reinterpretare l’iconica valigia in alluminio lanciando un lunga serie di collaborazioni con diversi brand e designer: da Dior a Moncler, da Supreme a Off-White, da Ambush a Fendi. Il secondo è stato ampliare l’offerta dei prodotti con borse e accessori. L’ultimo è rendere più appetibile il brand per Millennials e Gen Z, affidandosi ad ambassador cool e popolari o addirittura iconici come Rihanna, che è da sempre fan di RIMOWA (la ricordate all’aeroporto con la valigia in edizione limitata Rimowa x Off-White Cabin Multiwheel, disegnata da Virgil Abloh?), ma anche come il giocatore di basket americano LeBron James, la stella del tennis Roger Federer e la rock star Patti Smith. Le quattro star sono protagoniste del video della campagna per la quale Patti Smith ha composto e narrato una poesia e Jamie xx ha realizzato una colonna sonora personalizzata.