Kim Kardashian sta per lanciare una linea uomo di SKIMS?

SKIMS avrà presto una linea uomo. I rumors circolano già da un po’, ma ora la notizia sembra quasi certa: già il 5 novembre 2020, il brand di Kim Kardashian avrebbe depositato un progetto chiamato HIMS by SKIMS che include "cappelli, leggings, loungewear, shapewear, pantofole, calze, pantaloni della tuta, T-shirt, biancheria intima, boxer, boxer, felpe con cappuccio" e profumi, lozioni ed altri accessori. È prevista anche una sezione definita SKIMS CARE, dedicata a prodotti per la cura dei capi: "detersivo per il bucato, fogli di asciugatura antistatici, fogli di bucato impregnati di ammorbidente, ammorbidenti e polvere per il bucato".

Kim ha confessato a WWD che la collezione SKIMS Boyfriend lanciata nel dicembre 2020 era una sorta di test generale che anticipava il menswear, aggiungendo "Abbiamo un'enorme richiesta nella categoria maschile". La richiesta sottolinea il successo di SKIMS che, dal suo debutto nel 2019, è arrivato inaspettato per il brand di una celebrity, riuscendo in un piccolo miracolo: trasformare lo shapewear in qualcosa non solo di confortevole, ma sexy. Con la sua enorme varietà di loungewear, shapewear e biancheria intima pensata per corpi e taglie diversi, ha invaso gli scaffali di importanti retailer di lusso come Selfridges e Nordstrom andando sold-out in brevissimo tempo e ha segnato vendite record anche durante la pandemia. Mentre la maggior parte del sistema moda ha dovuto affrontare una crisi economica, SKIMS ha continuato ad espandersi. Il segreto? È una formula fortunata di diversi elementi che include buoni prodotti, una comunicazione visiva accattivante, patinata, ma non troppo, e una brand ambassador/founder come Kim Kardashian che, anche grazie alla collaborazione con Fendi, continua ad aumentare la brand reputation di SKIMS.