È ufficiale: Maddy è il personaggio più influente di Euphoria

Dopo aver seguito i migliori beauty e fashion look di Euphoria e visto i volti che animano la serie sulle campagne moda più cool, da Dominik Fike per Calvin Klein a Jacob Elordi per BOSS e Barbie Ferreira per YSL Beauty forse si sapeva già, ma ora i dati quantitativi di Lyst sono qui a confermarlo: Euphoria è passata da essere fonte di ispirazione a dettare le tendenze di mercato. Su TikTok i video con hashtag #euphoriafashion sono più di 25 milioni, e l'influenza dello styling di Heidi Bivens è diventato protagonista di polemiche e di vere proprie correnti di stile, al limite del "-core" in voga sul social. Dal cardigan Jacquemus al corsetto Vivienne Westwood le tendenze nelle ricerche online sono schizzate alle stelle per diverse categorie prodotto dopo l'apparizione in un episodio o persino una scena della seconda stagione. Il report parla di un aumento del 42% di ricerche sui capi cut-out e del 18% sui cardigan cropped, indossati da tutte le protagoniste ma in particolare da Maddy, che si conferma tra tutti il personaggio più amato e con il guardaroba più desiderato. 

Dopo essere stata un personaggio controverso della prima stagione la cheerleader interpretata da Alexa Demie ha subito un profondo cambiamento a livello di storyline, ma non di stile: outfit in pieno stile Y2K come set coordinati spesso in versione cropped, canotte con spalline a spilla, pelle scoperta da cut-out dresses accessoriati da platform shoes, il tutto abbinato ad una linea di eyeliner affilata come un coltello, sono rimasti nel suo guardaroba, permettendole di diventare la reincarnazione della Instagram Baddie come la si conosceva nel pre-pandemia in versione 2.0. 

L'effetto Maddy ha colpito molti dei brand indossati da Alexa Demie nella serie, partendo dall'abito della collezione disegnata da Devon Lee (anche lei amica di Demie) per Marc Jacobs indossato nel quarto episodio che ha ottenuto un considerevole aumento di ricerche nell'app di Lyst e fatto aumentare i followers del profilo di @marcjacobs del 15%. Miaou e Akna Store, due brand indipendenti selezionati dallo styling team della serie hanno acquisito notorietà e guadagnato seguaci grazie alla comparsa in un episodio o persino in una scena addosso a Maddy. Miaou è un brand californiano con allure francese ma che strizza l'occhio agli anni '90  con una forte passione per il french style ed il vintage che dall'inizio della serie ha guadagnato il 76% di pageviews sull'app di Lyst. Anche i followers di Akna Store sono cresciuti molto grazie ai look dell'iconico personaggio: l'outfit del primo episodio della serie ha reso ricercatissimo il brand Mexico-based che cavalca perfettamente l'onda della tendenza cut-out.

Il successo dello styling della serie arriva anche grazie alla stessa linea d'onda seguita da Bivens e Sam Levinson nello sfruttare il limato confine tra realtà e finzione presente nella trama, per costruire dei modelli aspirazionali all'interno di un teen drama. "Non me ne frega niente della realtà" le aveva detto il regista, e Bivens l'ha preso alla lettera, costruendo per i personaggi un'immaginario estetico che porta l'alta moda in una serie TV come poche volte era stato fatto prima, rivelando il valore aggiunto del network degli attori fuori dal set e una nuova consapevolezza del potere del celebrity styling. Il sodalizio strategico instaurato tra la Head of Style della serie Heidi Bivens e Alexa Demie, che ha proposto sue conoscenze personali come il negozio vintage Aralda Vintage e la nail-artist Natalie Minerva,  per  rimpolpare lo staff nei camerini di Euphoria, sono fattori che hanno contribuito ad accrescere l'impatto socio-culturale della moda nella serie, tanto da ispirare le stesse passerelle, come confermato da Coperni e lo show tra gli armadietti da high-school setting.

Il giro di vite di designer emergenti e di brand americani di nicchia scatenato da Euphoria è la riprova che per fare successo è necessario avere dei buoni contenuti, ma soprattutto il giusto canale in cui veicolarli. Il personaggio di Maddy diventa la Carrie Bradshaw della Generazione Alpha, una personalità magnetica a metà tra un'operazione di marketing e una vera icona che racchiude lo zeitgeist dietro comportamenti impulsivi e un guardaroba no-filter che lancerà Alexa Demie sempre più in alto nel firmamento delle star di Hollywood.