Ecco perchè la Diesel 1DR è la borsa più hot del momento

La Diesel-mania è ormai ufficiale: il brand del conglomerate italiano Only The Brave ha fatto un balzo di 6 posizioni nell'indice dei Top Brands del trimestre di The Lyst Index Q2 2022, la classifica trimestrale di marchi e prodotti di moda più cercati. Sulla base del comportamento degli acquirenti, comprese le ricerche sulla piattaforma e al di fuori, le visualizzazioni dei prodotti e le vendite, le menzioni sui social media, le attività e le statistiche di coinvolgimento in tutto il mondo attorno per un periodo di tre mesi è emerso che Diesel ha conquistato la posizione nella classifica dei marchi più caldi grazie alla protagonista della scorsa Milan Fashion Week, la borsa Diesel 1DR, risultata primo prodotto femminile più cercato del mondo in questo trimestre. 

La riconoscibilità data dal logo, insieme alla sua forma hobo 2.0 che accenna alla forma degli anni '70 ma rivista in chiave digitalmente affabile, rendere la borsa la prima classificata tra le scelte degli utenti per micro-bags a tracolla, le cui ricerche sono aumentate del 59% in questo trimestre. Il fattore di desiderabilità inoltre aumenta grazie alla gamma colori e taglie, alla struttura robusta e all’appeal genderless intenzionale. Nell'estate del 2022 le micro-bags sono un must, e il designer Glenn Martens strizza l'occhio al trend iniettando gran parte dei codici della sua firma anticonformista nella linea di borse del marchio di cui cura la direzione creativa dalla scorsa Fall/Winter 22. "Abbiamo compresso il DNA del marchio negli accessori", spiega Martens in un'intervista: "La borsa 1DR è diretta, facile, sexy, genderless e divertente, il che, in ultima analisi, è esattamente il core value di Diesel". La campagna scattata dal fotografo @paulkooiker con la direzione creativa di Christopher Simmonds ha battezzato il modello a simbolo dell'irriverenza edonistica familiare a Diesel, che ha contraddistinto le campagne del brand dal 2010 continuando ad ammiccare al pubblico con il claim che la borsa abbia una "Big D Energy", con intenzionale gioco di parole, per dimostrare che è una creazione che punta a trascendere il genere.

La nuova esplosione del marchio è merito di dell’intelligente investimento di Diesel sul suo archivio che mescolato al suo ascendente tipicamente anni '90, ripesca l’estetica biker Y2K. Questo approccio sta dando ottimi risultati sia a livello creativo che commerciale: la Diesel 1DR è la rappresentante del marchio in giro per le strade delle città della moda, con il logo immediatamente riconoscibile addosso a modelle e celeb del calibro di Megan Thee Stallion, Julia Fox, l'attrice di Gossip Girl Whitney Peak e Paloma Elsesser. Grazie a loro, la domanda per la bag è aumentata del 317% solo a giugno. Don’t sleep on it.