adidas non collaborerà più con Ivy Park di Beyoncé

Dopo cinque anni si conclude la partnership tra Ivy Park e adidas. Il marchio di abbigliamento sportivo fondato da Beyoncé nel 2016 e il colosso tedesco avevano unito le forze per la prima volta nel 2019, lanciando la prima collezione con una campagna pubblicitaria che piena di star come Missy Elliott, Cardi B, Kendall Jenner, Angela Bassett, Ciara, Reese Witherspoon e Hailey Bieber. Durante i drop seguenti la collaborazione si è estesa sempre più includendo leggings, felpe con cappuccio, outwear, tute e capi performanti, caratterizzati da un design accattivante, tessuti di alta qualità e l’idea di una femminilità forte e indipendente. Lo scorso gennaio la cantante ha anticipato l’ultima collezione, chiamata Park Trail e "ispirata alla resilienza della vita all'aria aperta, allo spirito delle strade e alle possibilità del futuro", durante il suo spettacolo privato a Dubai, poi presentata ufficialmente con una campagna pubblicitaria che aveva tra i protagonisti Ice Spice.

Secondo quanto riportato da The Hollywood Reporter, la separazione sarebbe dovuta a "grandi divergenze creative" tra Ivy Park e adidas che spingerebbero Beyoncé a continuare da sola il suo percorso nella moda per mantenere la sua libertà creativa. In realtà, le cause della rottura sarebbero soprattutto di natura economica. Da alcuni report diffusi nel febbraio 2023 dal Wall Street Journal risulta che la partnership adidas X Ivy Park stava causando forti perdite di denaro a entrambe le parti. adidas sperava di replicare il successo ottenuto da Yeezy tanto da aspettarsi centinaia di milioni di dollari nelle vendite e da promettere a Bey commissioni annuali garantite e controllo creativo, invece, si è trovata con circa metà della merce invenduta. Alla fine del 2022, si prevedeva che Ivy Park avrebbe raggiunto 40 milioni di dollari di vendite. Ma a quanto dichiarato dalla stessa fonte, lo scorso anno Beyoncé avrebbe ottenuto lo stesso compenso degli anni precedenti: 20 milioni di dollari. Alla fine del 2022, si prevedeva che Ivy Park avrebbe raggiunto i 40 milioni di dollari di vendite, in calo rispetto ai 93 milioni di dollari dell'anno precedente, mentre per il 2023, i documenti mostravano che le vendite dovrebbero raggiungere i 65 milioni di dollari, rispetto a un precedente obiettivo adidas di raggiungere i 335 milioni di dollari.

La domanda è cosa ne sarà ora di Ivy Park e se Beyoncé riuscirà a rilanciare il brand senza il sostegno di adidas.