Anna Winck e Cannari-Concept sono qui per realizzare i nostri sogni adolescenziali

Il marchio con sede a Copenaghen, Cannari-Concept, abbraccia la nostalgia dei tardi anni '90 e le meraviglie della libertà adolescenziale aggiungendo un tocco di fiducia intraprendente. Dopo il lancio della sua collezione di debutto, G-Club si unisce alla direttrice creativa e it-girl Anna Winck in una sessione di domande e risposte riguardo a alti e bassi del suo nuovo ruolo, a ciò che manca nella scena della moda scandinava e a cosa aspettarsi da Cannari-Concept in futuro.

Parlami degli inizi del marchio - Come è nato Cannari-Concept?

L'inizio di Cannari-Concept è sembrato quasi un segno del destino! Ho sempre avuto una mente creativa e ho sognato di lavorare nel campo del design, ma non avevo ancora avuto l'opportunità di intraprendere questa strada da sola. Quando il Birger Christensen Collective mi ha proposto l'idea iniziale del marchio, è sembrato così naturale. L'idea era quella di creare un marchio che potesse connettersi con la nuova generazione, che abbracciasse una nuova estetica e una mentalità orientata alla responsabilità ambientale, all'inclusività e alla creatività. E così è iniziato il nostro entusiasmante viaggio!

Qual è la storia dietro il nome e il logo di Cannari-Concept?

Il nome è stato ispirato dal mio tatuaggio preferito di Tweety Bird, che è un piccolo uccellino canarino. Abbiamo poi adattato il nome a 'Cannari' e alla fine siamo approdati a 'Cannari-Concept'. Il marchio è molto di più rispetto solo ai vestiti, quindi è sembrato importante che il nome fosse più concettuale e aperto.

Qual è l'etica principale e l'estetica di Cannari-Concept?

Cannari-Concept si tratta davvero di abbracciare il proprio stile, di trovare ciò che si pensa sia cool e ciò che ci fa sentire sicuri di noi stessi. È molto ispirato dalla nostalgia dell'infanzia e dai riferimenti alla cultura pop dei tardi anni '90. È sia ingenuo che maturo, ed è in questo che risiede la sua forza. Qualcosa che è profondamente radicato nel cuore di Cannari-Concept è il nostro approccio alla sostenibilità. Vogliamo davvero dimostrare che è possibile lavorare con materiali migliori e produttori migliori: lavoriamo solo con tessuti certificati, materiali riciclati e/o riciclabili seguendo le raccomandazioni di terze parti che definiscono i migliori standard del settore; cotone biologico al 100%, denim riciclato al 100%, lana merino, lana riciclata. La riduzione degli sprechi è anche uno dei nostri principali obiettivi. Misure come la produzione su ordinazione, il riutilizzo del nostro inventario non venduto durante la progettazione e l'uso di software di progettazione 3D per creare campioni virtuali ci consentono di ridurre gli sprechi durante tutto il processo. È una parte fondamentale del percorso del nostro marchio, e stiamo sempre imparando come continuare a crescere, ma è una priorità assoluta.

Questa è la tua prima esperienza come direttore creativo in un marchio di moda. Qual è stata la parte più difficile del tuo percorso in questo nuovo ruolo in Cannari-Concept? E qual è stata la parte migliore?

Il mondo del design è piuttosto nuovo per me, quindi è pieno di ostacoli e sfide. La parte più difficile per me è stata trovare l'equilibrio tra originalità e ispirazione. Naturalmente, sono costantemente ispirata dalle cose che vedo per strada, sui social media o quando viaggio, e sono entusiasta di creare le mie versioni di queste cose, ma sto lavorando per assicurarmi che tutto ciò che creiamo per Cannari-Concept sia intrinseco e unico al marchio. La cosa migliore è poter creare il mio guardaroba dei sogni; portare i vestiti che mi hanno dato fiducia, potere e mi hanno reso la persona che sono ad altre persone, è il più grande onore! La nostalgia sembra essere al centro delle offerte del marchio.

Quali sono alcuni momenti specifici che hanno ispirato direttamente la collezione di debutto AW23 e la prossima collezione SS24?

La collezione di debutto abbraccia davvero i principi fondamentali della nostalgia. È stata progettata per trasportare chi la indossa nei suoi anni da adolescente, portando con sé quel senso di libertà e ingenuità. Abbiamo anche tratto ispirazione dal cult movie degli anni '90 'Paura e delirio a Las Vegas', dove i costumi si distinguono per la loro coolness spensierata. La collezione iniziale doveva trasmettere l'umore del marchio, quindi questo è stato il principale focus in questa collezione. Per la primavera 2024, ci siamo concentrati di più sul design e sull'idea della decostruzione. Decostruzione delle tradizioni, delle mentalità e degli abiti. Abbiamo creato una collezione che permette l'individualismo, presentando una gamma di capi pensati per essere componibili, giocosi e sovversivi. La collezione è ancora fortemente ispirata dalla moda nostalgica, in particolare dalla sottocultura giovanile dei tardi anni '90.

L'Head Designer di Cannari-Concept, Emma Vivian, ha esperienza con Balenciaga e Louis Vuitton. Potresti condividere alcune intuizioni sul processo di progettazione tra te ed Emma, e su come la vostra visione creativa si intreccia?

Emma è incredibile! Siamo sedute ogni giorno l'una accanto all'altra e questo ci ha avvicinato tantissimo. Parliamo costantemente e lanciamo idee. Emma proviene da un background nel design della moda di lusso, quindi possiede una profonda comprensione e competenza in specifiche aree del design: tecniche, dettagli e tessuti. Insieme siamo in grado di prendere la mia visione creativa e trasformarla in realtà!

Cosa porta Cannari-Concept che, secondo te, manca nella scena della moda scandinava?

La moda scandinava tende ancora a giocare sul sicuro. I marchi scandinavi si attengono a modelli classici, creando pezzi capsule. Noi portiamo silhouette ed estetiche che non sono tipicamente scandinave - ispirate allo streetwear e alla moda vintage di Londra o New York. È fantastico vedere la nostra comunità scandinava sfidare queste norme indossando i nostri capi!

Naturalmente è l'inizio, avendo appena lanciato la collezione di debutto, ma cosa possiamo aspettarci da Cannari-Concept in futuro?

Con ogni collezione che stiamo progettando per Cannari-Concept, il marchio prende sempre più forma. Stiamo diventando più audaci e sicuri nei nostri design, nei modelli e nell'affermazione generale. Siamo così entusiasti di continuare a presentare ciò che possiamo fare e di vedere le reazioni, perché, come dici tu, siamo solo all'inizio di un viaggio molto emozionante!