Beyoncé è la protagonista della nuova campagna di Levi's

É il momento di riscoprire le figure di cowboy e cowgirl, ma, soprattutto, di tirare fuori dall'armadio il nostro paio di jeans Levi's preferiti. A dirlo e a riportarne in auge musica ed estetica sono in tanti, da Bella Hadid a Lana Del Rey, da Post Malone a Pharrell Williams, fino a Beyoncé che, con il suo ultimo album, Cowboy Carter, 27 tracce attraverso le quali mostra il suo personale approccio al country. Tra le canzoni spicca Levii's Jeans, duetto ultra pop e sensuale con Post Malone, in cui Bey canta "Boy, I'll let you be my Levi's jeans / So you can hug that ass all day long", rendendo omaggio a uno dei pochissimi brand che l'hanno sostenuta dall'inizio della sua carriera, quando era solo una giovane ragazza talentuosa, ma sconosciuta. Queen B ha reso ampiamente il favore, regalando al brand un’iniezione di linfa vitale e popolarità. Dopo l'uscita del singolo, grazie all'effetto del cosiddetto Beyoncé Bump, le azioni di Levi's hanno subito un aumento del 20% in borsa. Considerati questi dati, era quasi inevitabile che Beyoncé e il marchio statunitense unissero le loro forze per un progetto.

Beyoncé rivisita le campagne di Levi's più iconiche

Levi's ha scelto Beyoncé come protagonista di REIIMAGINE, una campagna ispirata all'heritage del brand. Si tratta di un progetto diviso in capitoli nel quale vengono reinterpretate alcune delle pubblicità più iconiche di Levi's, aggiornate grazie alla presenza di Bey e attraverso la visione trasformativa della regista Melina Matsoukas. Beyoncé ritiene che i jeans dell'azienda fondata nel 1853 da Levi Strauss incarnino "l'uniforme americana per eccellenza, qualcosa che tutti indossiamo con orgoglio" e sembra emozionata della nuova collaborazione: "Sono onorata di lavorare con Levi's per creare la quintessenza dell'iconografia americana. Il denim on denim, spesso visto attraverso una lente maschile, viene reinterpretato in questa campagna celebrando l'iconica prospettiva femminile. Non vedo l'ora di esplorare modi innovativi per mettere insieme le nostre visioni di empowerment delle donne e onorarne la loro forza".

Beyoncé reinterpreta Laundrette, spot cult degli anni '80

Il 26 dicembre del 1985 debuttava sugli schermi Laundrette, spot Levi's che sarebbe entrato nella storia della pop culture. L’ambientazione era una piccola città americana, tra la fine degli anni '50 e l'inizio degli anni '60, con tutto l’immaginario dell'epoca, fatto di berline dal cofano arrotondato, soldati in uniforme color cachi e ragazze con i calzini corti, i capelli cotonati e cat-eye glasses. La telecamera seguiva un bel ragazzo, il modello e cantante Nick Kamen, che entrava in una lavanderia a gettoni e si spogliava davanti a una fila di spettatori increduli per poi infilare la t-shirt nera e i suoi jeans Levi's 501 in lavatrice, restando con addosso i soli boxer. Tutto sulle note di I Heard it Through the Grapevine di Marvin Gaye. Risultato? Le vendite di quel modello di jeans schizzarono alle stelle, così come la popolarità del brand e la carriera di Nick Kamen. Oltre trent'anni dopo, la protagonista dello spot diventa Beyoncé che, proprio con Kamen, si ritrova in una lavanderia per lavare i suoi jeans Levi's e rimane in t-shirt, boxer, stivaletti e cappello da cowboy in denim. Stavolta la soundtrack è, ovviamente, Levii's Jeans.