"Cukovy è l'impegno a creare con consapevolezza"

Il freddo è arrivato, e l'outerwear non è mai stato così cool. A testimoniarlo, tra gli altri, c'è anche Cukovy, brand ungherese fondato nel 2014. Abbiamo scambiato due chiacchiere con la Creative Director Flóra Poprádi - nata a Budapest da madre nicaraguense e padre ungherese - che ci ha raccontato il brand oggi, il suo passato e il suo futuro, compresa la collaborazione con lo stylist italiano Lorenzo Posocco.

Cukovy, il brand ungherese nella parole della sua direttrice creativa Flóra Poprádi

"Cukovy è giocoso, senza tempo e bold" ci racconta, e l'entusiasmo traspare anche a distanza. "Il brand è stato fondato nel 2014 e si è evoluto tantissimo da allora" aggiunge. "Nel 2020 è diventato un brand concentrato sull'outerwear, sui piumini e sugli accessori. Lo stesso anno sono diventata direttrice creativa, e ho portato con me un tocco giocoso anche continuando a onorare i suoi valori profondi. Questa combinazione di focus e creatività ci ha aiutati a formare un'identità distinta e unica, che si relaziona molto bene con il nostro pubblico. Abbiamo raffinato i nostri design, migliorato i nostri processi, costruito un rapporto molto forte con gli artigiani locali. Anche la scena della moda è cambiata, il che ci ha motivati ad adattarci ancora di più". 

In questo contesto di crescita, anche creativa, si inserisce la collaborazione con Lorenzo Posocco. "È successo tutto in modo naturale" ci spiega Flóra Poprádi. "Avevamo contatti in comune, e le nostre strade si sono incrociate. È stato chiaro da subito che le nostre visioni erano allineate. Lorenzo ha un occhio per tutto ciò che è unico e un talento per la combinazione di elementi poco convenzionali, quindi era un match perfetto con l'approccio giocoso e modulare di Cukovy nei confronti dell'outerwear". 

Roberta Krasnig

Cukovy parte da Budapest e arriva al mondo, ma con consapevolezza e responsabilità 

Le ispirazioni di questo brand? Budapest in primis, ma non solo. "La città fa parte del DNA del brand. Il suo mix di storia, energia moderna e la sua comunità creativa sono alla base del nostro approccio. Amiamo disegnare a partire dai suoi contrasti architettonici, le sue strade vibranti e la commistione tra le culture. Oltre che da Budapest siamo ispirati anche dai viaggi, dall'arte, dalla bellezza della natura, tutti elementi che ci aiutano a mantenere i nostri design freschi e dinamici".

Il focus di Cukovy oggi? Flessibilità, parti intercambiabili e soluzioni di design uniche per look sorprendenti, pensati per la donna di città che non ha paura di essere creativa e unica, di mixare gli opposti. Senza ignorare la sostenibilità, tanto che sul loro sito c'è un'intera parte denominata "responsibility". "Per Cukovy responsabilità significa scegliere attivamente pratiche che rispettino le persone e il pianeta" ci conferma Flóra. "Collaboriamo con gli artigiani locali, aderiamo alle norme per il lavoro etico, puntiamo a minimizzare il nostro impatto ambientale. La responsabilità è la trama di tutto quello che facciamo, dal cercare materiali certificati al disegnare capi che siano immortali e che durino nel tempo. Non è soltanto una politica interna, è un impegno a creare con intenzione". 

Il rapporto con i consumatori e l'importanza di giocare con l'abbigliamento

Impegno che viene sempre più richiesto anche da parte dei consumatori. "I consumatori sono sempre più attenti. I social media hanno giocato un ruolo importante nel rendere alcune informazioni più accessibili, hanno reso possibile imparare e rapportarsi con i brand in maniera più trasparente. Questo cambiamento ha incoraggiato e spinto i brand a prendersi le proprie responsabilità e sta creando un clima e un ambiente in cui il cliente si aspetta in generale scelte più sostenibili". A proposito di consumatori e clienti, Cukovy pensa alla loro creatività nel creare capi modulari e modulabili, tutti da mescolare e personalizzare. "La moda è un modo di esprimersi, e noi vogliamo che i nostri capi incoraggino le persone a esprimere la propria individualità. I nostri puffer modulari rispecchiano tutto questo, perché permettono di personalizzare il proprio look in base al mood o all'occasione". 

Il bello deve ancora venire: "Cukovy vuole espandere questa modularità e trovare nuovi modi di sfumare gli stili. Vogliamo portare i nostri capi a un pubblico più ampio ma contemporaneamente vogliamo rimanere fermi sui nostri valori. Siamo molto emozionati all'idea di esplorare materiali innovativi, di collaborare con creativi che sono allineati alla nostra visione e di spingere nella direzione di una rivoluzione dell'outerwear".