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Intervista a Gherardo Felloni: "Lo sportswear elevato rappresenta l'evoluzione delle donne"

Il direttore creativo ci ha detto tutto sulla nuova sneaker di Roger Vivier, la Viv' on the Run

Intervista a Gherardo Felloni: Lo sportswear elevato rappresenta l'evoluzione delle donne Il direttore creativo ci ha detto tutto sulla nuova sneaker di Roger Vivier, la Viv' on the Run

Roger Vivier non smette di stupirci. Questa volta lo fa con una sneaker, la Viv' on the Run. Si tratta di una scarpa comoda, giocosa e libera, che celebra lo stile senza rinunciare al movimento. Nella campagna vediamo l'attrice francese Lou Lampros che, uscendo dal suo appartamento parigino, porta con sé una scatola misteriosa. Intrappolata nel traffico a bordo di un’auto, decide di aprirla: al suo interno trova le Viv' on the Run. Sfila i tacchi alti e indossa le nuove sneaker, perfette per percorrere con sicurezza le strade di Parigi. Una campagna semplice e d'effetto, che sottolinea la modernità di questo modello, la sua sfida alle categorie, la sua voglia di rimescolare i codici e di rappresentare la donna contemporanea e sempre in movimento. Ne abbiamo parlato con Gherardo Felloni, creative director della casa di moda francese. Ecco cosa ci ha raccontato.

Intervista a Gherardo Felloni, creative director di Roger Vivier

Come è nata l’idea per una sneaker sofisticata ma anche pratica e contemporanea?

L'idea della Viv' on the Run nasce dal desiderio di rispondere alle esigenze della donna contemporanea senza mai rinunciare all'identità del lusso. Viviamo in un'epoca in cui praticità e stile non sono più elementi contrapposti, ma complementari. Volevo creare una sneaker che fosse all'altezza dell’eredità di Roger Vivier in termini di design e qualità artigianale, ma che parlasse anche il linguaggio della modernità. È un equilibrio che richiede molta riflessione, ma che ritengo fondamentale per ampliare il guardaroba della donna Vivier.

Intervista a Gherardo Felloni: Lo sportswear elevato rappresenta l'evoluzione delle donne Il direttore creativo ci ha detto tutto sulla nuova sneaker di Roger Vivier, la Viv' on the Run | Image 551333

È stato difficile combinare questi elementi?

Sì, la combinazione di funzionalità, estetica sofisticata e tradizione artigianale è stata una sfida stimolante. La sneaker è spesso vista come un accessorio casual, ma la nostra missione era ribaltare questa percezione. La Viv' on the Run incarna la maestria della maison: linee eleganti, materiali pregiati e dettagli unici, come l'iconica fibbia. Non ci siamo accontentati di creare una sneaker belle à voir, ma un pezzo che unisce la bellezza al comfort, capace di accompagnare una donna dal mattino alla sera.

Cosa distingue la Viv’ on the Run dalle sue "colleghe"?

La Viv' on the Run è una sneaker che racconta una storia di lusso senza tempo, pur abbracciando l'energia contemporanea. La nostra fibbia è un segno distintivo, reinterpretato in chiave moderna ma sempre radicato nella tradizione Vivier. Inoltre, ogni dettaglio – dai materiali alle cuciture – è pensato per garantire un'esperienza di lusso vera, non solo estetica ma anche tattile e funzionale. Il lavoro di Monsieur Vivier era quello di creare sogni, e il mio obiettivo è continuare a realizzare quei sogni per una nuova generazione, unendo una maestria senza tempo a una visione proiettata al futuro.

Questo ritorno dello sportswear, anche in chiave elevata, pensi sia una conseguenza diretta del cambiamento negli stili di vita, soprattutto per le donne?

Assolutamente sì. Le donne oggi conducono vite sempre più dinamiche, dove il tempo è prezioso e i ruoli sono molteplici. Vogliono abiti e accessori che si adattino a queste esigenze senza sacrificare eleganza e personalità. Lo sportswear elevato risponde proprio a questa evoluzione: è un modo per conciliare movimento, funzionalità e stile. La Viv' on the Run è il nostro contributo a questa nuova era del lusso, dove il comfort non è un compromesso, ma una componente essenziale.

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Com’è fatta, ad oggi, la donna ideale di Roger Vivier? Quali sono le sue caratteristiche?

La donna Roger Vivier è eclettica, sicura di sé e sempre elegante, ma senza ostentazioni. È una donna che vive la moda come espressione personale, non come imposizione. Può essere romantica o audace, ma è sempre autentica. Abbiamo ampliato il guardaroba Vivier per rispondere alle sue molteplici esigenze. Ogni creazione è pensata per accompagnarla in ogni momento della giornata.

Come è nata questa bella collaborazione con l’attrice Lou Lampros? Continuerà in qualche modo?

Lou Lampros incarna perfettamente la donna Vivier: giovane, versatile e con uno stile che trasmette autenticità. La collaborazione è nata in modo naturale, Lou ha portato un'energia fresca e moderna alla nostra narrativa. Non posso ancora svelare dettagli futuri, ma sicuramente ci piacerebbe esplorare ulteriormente questa sinergia.

I riferimenti sono tutti agli anni '90 e ai primi 2000. Si tratta di nostalgia o di capacità di trovare uno sguardo nuovo anche nel "vecchio"?

Non si tratta solo di nostalgia, ma di reinterpretazione. Gli anni '90 e 2000 sono stati periodi di grande sperimentazione, e c’è un fascino nel riprendere elementi di quel tempo e rileggerli con occhi nuovi. La chiave sta nell’attualizzarli, renderli rilevanti per oggi. La Viv' on the Run, con i suoi riferimenti ai codici estetici del passato, è un perfetto esempio di questa filosofia: una celebrazione della tradizione che si evolve verso il futuro.

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Cos’altro possiamo trovare nel tuo bagaglio di reference?

Il mio bagaglio di reference è molto eclettico: dalla storia dell’arte al cinema, dall’architettura al design. Mi ispirano i dettagli delle epoche passate, ma anche le innovazioni contemporanee. Amo osservare le persone, i loro gesti, i loro modi di vivere la quotidianità. Ogni creazione nasce da un dialogo tra questi mondi.

Cosa c’è nel futuro di Roger Vivier?

Il futuro di Roger Vivier si fonda su una costante evoluzione. Stiamo lavorando per espandere il nostro universo, sempre con il massimo rispetto per la nostra eredità. Questo significa creare prodotti che parlino a una donna moderna, ma che riflettano l’inimitabile savoir-faire della maison. Continueremo a esplorare nuovi territori senza mai perdere di vista la nostra essenza: il lusso artigianale e l’innovazione che rendono ogni creazione unica.