Silvia Onofri è la nuova CEO di Miu Miu

Dopo l'abbandono alla direzione del brand da parte di Benedetta Petruzzo dello scorso autunno, Silvia Onofri si prepara a ricoprire l'incarico di CEO di Miu Miu. Con un passato alla presidenza di Napapijri, brand italiano che deve il suo recente rebranding proprio all'iniziativa di Onofri, la CEO effettuerà l'ingresso in Gruppo Prada a partire dal 26 febbraio, riportando al CEO dell'azienda Andrea Guerra. Il curriculum di Onofri annovera brand rinomati del panorama internazionale della moda, tra cui Bulgari e Bally; con l'atterraggio da Miu Miu, la manager si prepara ad affrontare forse una delle sfide più grandi e appaganti di sempre. Sotto la guida di Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, il brand milanese nato nel 1993 ha raggiunto dei risultati ineguagliabili nell'ultimo anno: nei primi nove mesi del 2024 le vendite sono arrivate a una crescita del 97% rispetto all'anno precedente, raggiungendo uno strabiliante 105% nel terzo trimestre. 

La carriera di Onofri è stata segnata da alti traguardi: partita da marketing e product manager per Bulgari, nel 2008 ha compiuto il suo ingresso da Bally ricoprendo diversi ruoli fino ad arrivare al titolo di Chief Commercial Global Wholesale. Arriva da Napapijri nel 2023, quindi inizia un processo di rimodernamento e rilancio del brand sul mercato. In una recente intervista con nss, Onofri aveva raccontato del rebranding di Napapijri come un'operazione fortemente incentrata sulla storia del brand e sulle sue potenzialità tecniche, nonché su una stretta collaborazione con il brand curator (il primo nella storia del marchio) Christopher Raeburn. Negli ultimi mesi il brand ha coinvolto figure note del panorama internazionale del mondo della moda e della musica in un divertente incrocio tra passato e presente che ha visto la partecipazione di star internazionali come Lennon Gallagher e Patsy Kensit ma anche del designer italiano Domenico Formichetti, autore di collezioni moderne e innovative. 

Insieme al team di Napapijri, Onofri ha fatto rinascere il brand «come fenomeno culturale», aveva raccontato l'ex presidente a nss «Non abbiamo la presunzione né l’interesse di entrare in competizione con grandi brand che hanno grandi investimenti marketing. Quello che ci interessa è costruire uno storytelling dal taglio inaspettato e comunicare con la nostra community», aveva spiegato Onofri. Dalle parole della manager emerge quindi tutta la reattività e l'attenzione che ha dedicato al brand, qualità che probabilmente porterà con sé negli studi di Miu Miu e che contribuiranno a un'ulteriore crescita del brand. Intanto, il brand fondato da Miuccia Prada si prepara a debuttare la nuova collezione durante la prima settimana di marzo alla Paris Fashion Week.