Evangelie Smyrniotaki è il nuovo Direttore Artistico di Sergio Rossi

Dopo Chiara Ferragni che nel 2021 è entrata nel consiglio di amministrazione di Tod's, il nuovo anno si apre con un’altra influencer che raggiunge una posizione di spicco un fashion brand: da gennaio Evangelie Smyrniotaki è il nuovo Direttore Artistico di Sergio Rossi. Ad annunciarlo è il CEO del brand, Riccardo Sciutto:

"Sono contento dell'arrivo di Evangelie e credo fermamente che la sua estetica raffinata e la conoscenza del settore calzaturiero e dei nuovi media apporterà un grande valore al Marchio. La comunicazione è cambiata molto in questi anni ed Evangelie riassume le nuove figure di cui l'industria ha bisogno; oggi i brand devono aumentare il livello di empatia con i clienti attraverso i nuovi strumenti di comunicazione – e credo in un management creativo in grado di essere coerente con le necessità della community".

Smyrniotaki, meglio conosciuta su Instagram come Style Heroine, dal nome del suo blog fondato nel 2011, è una delle it-girl più amate e influenti. I suoi scatti glamour, raffinati e patinati, caratterizzati da colori saturi e pose teatrali, drammatiche, sono molto più simili a quelli di un fashion magazine che a un semplice profilo IG, hanno consentito alla digital content creator greca di raggiungere oltre 400mila follower, di avviare una carriera di successo come art director e di ottenere collaborazioni con marchi come importanti Chanel, Prada, Versace e Mytheresa.

"È un privilegio entrare a far parte di SERGIO ROSSI in questo momento emozionante e non vedo l'ora di dare forma a un nuovo capitolo con il Brand. Sono da tempo un’ammiratrice di SERGIO ROSSI e credo fermamente che il marchio, sostenuto oggi dal Gruppo Lanvin, abbia appena iniziato a esprimere il suo potenziale."

Ha detto l’influencer, condividendo la notizia del nuovo lavoro. Nel suo ruolo, Smyrniotaki guiderà l’identità dell’immagine del brand, dirigendo le campagne pubblicitarie, creando contenuti, occupandosi dello styling e di ogni altro aspetto creativo. Il suo è uno dei tanti nuovi nomi appena entrati alla direzione creativa di brand strutturati e con un’heritage ben consolidata, dove tramite il valore di un know-how trasversale si palesa come significato del ruolo di direttore creativo stia mutando con le necessità di mercato. La  nomina di un'influencer alla direzione creativa dimostra la mutazione interna della fashion industry, attenta a ricercare nuovi modi per essere rilevante per il consumatore, soprattutto nel lusso, mettendo al centro l'estetica con cui viene comunicato il contenuto.

Evangeline Smyrniotaki diventa per Sergio Rossi una leader culturale, un’esperta di strategia di marketing aspirazionale basata sulla capacità di interpretare i desideri di un target che prende come punto di riferimento il significato del prodotto oltre al suo significante, il valore estetico oltre la qualità. La creazione di un nuovo fil-rouge d'immagine porta sul tavolo anche la questione della community e dell'engagement: il successo del gusto estetico di Smyrniotaki è conclamato, e grazie al rapporto di fiducia costruito negli anni con i suoi follower la nuova direttrice creativa ha un margine di gradimento alto già assicurato su Instagram, con probabili buone prospettive di engagement per i futuri lanci di Sergio Rossi.

Il primo banco di prova per la nuova arrivata in casa Rossi sarà durante la prossima Milano Fashion Week a febbraio 2022, quando verrà presentata la capsule collection Evangelie Smyrniotaki x Sergio Rossi.