TikTok ha davvero il potere di salvare i film mediocri?

Quando No Hard Feelings - commedia romantica un po' raunchy diretta da Gene Stupinsky con Jennifer Lawrence e Andrew Barth Feldman - è arrivato nei cinema di tutto il mondo, gli utenti sui social hanno gridato al miracolo. La rom-com, genere bistrattato dai critici ma molto amato dal pubblico, sembrava star vivendo una seconda (o terza, o quarta) primavera. Finalmente e sempre di più avremmo visto sul grande schermo grandi attori interpretare situazioni assurde e divertenti con un lieto fine, o almeno così pensavamo. Ecco perché quando è stato annunciato un film dello stesso genere con Sydney Sweeney (reduce del successo di Euphoria) e Glen Powell (direttamente da Top Gun: Maverick) diretto da Will Gluck e intitolato Anyone But You, la notizia è stata accolta da un grandissimo entusiasmo. Che non è durato a lungo. 

Il primo teaser di Anyone But You

Nell'ottobre del 2023 il primissimo breve teaser del film è stato rilasciato online, e le speranze dei potenziali telespettatori sono state momentaneamente infrante. Il film, presentato inizialmente come una commedia romantica in pieno stile primi 2000, appariva dalle prime immagini come una sorta di thriller, un gioco psicosessuale tra due protagonisti biondi e bellissimi che si attiravano e si respingevano sul brano Death of Me di WizTheMc’s. Non esattamente quello che era stato promesso, anzi. La reazione del pubblico è stata spietata e molto esplicita, e il regista e co-sceneggiatore si è preso tutte le colpe in un'intervista con Entertainment Weekly. "È una commedia molto divertente, ma se guardi il teaser senza contesto pensi che qualcuno verrà ucciso. È stato un errore da parte mia. Volevo solo che le persone pensassero 'Cos'è questo film?'" Forse era anche colpa della canzone scelta. A novembre, un nuovo trailer ha rimesso apposto tutto, allineandosi con le dichiarazioni iniziali e anche con le aspettative del pubblico. Questa volta, di sottofondo c'era bad idea right? di Olivia Rodrigo. E c'è tutta la differenza del mondo.

Un successo inaspettato

Una volta superato questo scoglio iniziale le cose sono andate meglio. Anyone But You è stato rilasciato nei cinema statunitensi il 22 dicembre 2023, in quelli italiani il 25 gennaio. Nel frattempo tra l'uscita USA e la "nostra" la canzone che segna la scena finale e i titoli di coda del film, Unwritten di Natasha Bedingfield, è diventata virale su TikTok. Uscita nel 2004 e adesso riscoperta grazie al film, proprio come era successo con Saltburn e Murder on the Dancefloor, la canzone ha visto nell'ultima settimana un boost del 2400% nell'interesse e utilizzo, soprattutto (92%) da parte di persone nella nella fascia d'età 18-24. Il film, intanto, ha conquistato un discreto successo e 126 milioni al botteghino mondiale. In Italia, nello specifico, è riuscito a fare anche meglio: il suo esordio è il migliore per una rom-com dal 2019. Che le cose siano collegate? Che la fortuna dei film sia anche dovuta alla scelta della colonna sonora non è una novità, basti pensare a Titanic e a My heart will go on di Celine Dion. O a Flashdance con What a feeling. Qui, però, un terzo elemento si aggiunge all'equazione: stiamo parlando di TikTok.

Il merito è di Unwritten di Natasha Bedingfield e TikTok?

Nell'articolo su Murder On The Dancefloor ci chiedevamo quando canzoni dei primi duemila e film con un target molto giovane sarebbero stati abbinati a tavolino, per aiutarsi a vicenda a scalare le classifiche, cavalcando nostalgia (che sembra essere il sentimento imperante del nostro decennio) e gradimento da parte della gen Z sui social. Il momento in realtà sembra essere già giunto. Che sia strategia o colpo di fortuna poco importa: una semplice commedia romantica (neanche particolarmente brillante) può essere trascinata da un trend di TikTok basato su una canzone presente nel film e questo può decidere le sue sorti, il suo successo o insuccesso a prescindere dal suo valore, spostare l'opinione delle persone, spingerle ad andare a vederlo. Siamo oltre il semplice passaparola. Questo fornisce un potere importante al social dei video, che potrebbe essere usato sempre più spesso in questo modo, per lanciare o ri-lanciare film, canzoni, prodotti e chi più ne ha più ne metta, ma anche come piattaforma di vendita, con un potere di presa sul pubblico molto forte.