Che cosa significa "essere demure", il trend di cui tutti stanno parlando su TikTok

Avete appena capito cosa significa Brat Summer e vi siete adeguati acquistando accessori verde acido e mostrando un atteggiamento impenitente? Bene, avete fatto uno sforzo inutile perché è già arrivato il prossimo trend: essere demure. O meglio, "very demure, very mindful", come ci ha insegnato la beauty influencer Jools Lebron, @joolieannie, che con un video su TikTok su come essere rispettosi sul posto di lavoro, indirizzato alle dive che "[facevano] troppo" durante il loro orario di lavoro dalle nove alle cinque, ha lanciato il fenomeno, dando il via ad una lunga serie di contenuti simili e meme. "Vedete come mi sono truccata per andare al lavoro? Very demure, very mindful!" - dice Lebron - "Mi trucco, sistemo la parrucca, faccio una piccola treccia" - e continua - "Non vengo al lavoro con un cut crease verde. Non sembro un pagliaccio quando vado al lavoro. Non mi impegno troppo, sono molto attenta quando vado al lavoro. Vedete che aria presentabile che ho? Mi presento al lavoro con lo stesso aspetto che avevo al colloquio: tante di voi vanno al colloquio di lavoro truccate come Marge Simpson e poi arrivano al lavoro come Patty e Selma. Not demure".

Cosa significa il termine "demure"?

Secondo il dizionario Merriam-Webster la definizione di demure è "modesto in maniera affettata, riservato o serio". La parola, che fino a pochi giorni fa era sconosciuta anche a molti anglofoni, acquista un nuovo significato grazie a TikTok. Per Jools Lebron, invece, ha a che fare con l'atteggiamento, con l'estetica e con il modo in cui si presenta di una persona. Allo stesso tempo si tratta di una dichiarazione di consapevolezza di sé e sicurezza nella quale ironia e autoironia sono fondamentali. La creator usa il termine per descrivere in modo satirico chi è eccessivamente cosciente o attento alle proprie azioni ed esagera i comportamenti quotidiani. Così è demure una diva che sceglie di mangiare un'insalata dopo aver timbrato il cartellino a fine giornata; presentarsi all'aeroporto "very early, very on time"; fare una semplice treccia; allacciarsi attentamente le scarpe; non creare scompiglio quando entri in piscina; acquistare i profumi prodotti da una piccola impresa; optare per un make-up semplice, ma curato; e molto altro. Non esiste un modo univoco di essere demure, come ribadisce Lebron, "Demure è solo uno stile di vita per le ragazze, per le bambole come me".

L’autunno 2024 sarà demure, anche secondo le celeb

Essere demure è diventato presto virale, con hashtag da milioni di views, meme e video che si moltiplicano sempre più velocemente. Se, come dichiara Netflix, Rory Gilmore di Una mamma per amica è demure girl ante litteram, sono tante le celeb che sono rimaste influenzate dal trend e si stanno dichiarando parte del gruppo. Lindsay Lohan ha definito i propri capelli lisci very demure, mentre Jamie Lee Curtis, che sta lavorando insieme all’attrice al sequel di Quel pazzo venerdì, ha detto che indossare la cintura di sicurezza in macchina è very mindful. Penn Badgley, noto per Gossip Girl ha filmato alcuni momenti della sua ultima giornata sul set della serie tv di Netflix You, dicendo: "vedete come mi presento al lavoro? Very demure, very mindful". Persino l’account ufficiale della Casa Bianca su Instagram ha pubblicato un post, poi eliminato, con scritto: "Cancellare il debito studentesco di quasi 5 milioni di americani grazie a varie politiche diverse? Very mindful. Very demure". Ma la febbre da demure ha contagiato anche il make-up artist Patrick Ta, Olivia Rodriguez, Lizzo, JLo, SZA e molti altri. Il fenomeno ha invaso anche Spotify dove le ricerche di playlist "demi" sono aumentate del 1.000%. alcune delle canzoni per ottenere il giusto mood includono Brooklyn Baby di Lana Del Rey, Pink + White di Frank Ocean e My Love Mine All Mine di Mitski.

@netflix the demurest is actually @joolieannie demure - Netflix

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@lindsaylohan Very demure, Very mindful. #freakierfriday original sound - lindsaylohan

Essere demure è femminista

Qualcuno interpreta il trend come una critica ironica rivolta alle pick-me girls, alla clean girl, al movimento delle mogli tradizionali, al silent luxury e, più in genere, all'ossessione di Internet di ingabbiare le donne in scatole che promuovono performance esagerate e restrittive della femminilità. Come sottolinea Byrdie, secondo l'influencer di moda e cosmesi e attivista transgender Madison Werner, essere "demure" nel 2024 significa essere silenziosamente eleganti: "È un commento comico su come, secondo le convinzioni patriarcali di lunga data, la femminilità sia considerata attraente solo se è gradevole e facile da guardare. " – e aggiunge - "Spesso alle donne viene detto di essere l'accessorio insulso di un uomo piuttosto che una sua pari intelligente e loquace". Demure è una rivendicazione giocosa degli standard patriarcali oppressivi che sta dimostrando che tutti i tipi di femminilità sono ugualmente potenti.