Uomini e donne comprano i regali di Natale in maniera diversa?

Per molti italiani, dicembre significa una corsa contro il tempo per acquistare i regali di Natale. Lo sa bene Klarna, leader globale nei pagamenti e nei servizi di shopping assistiti da intelligenza artificiale, che ha identificato questo comportamento in un fenomeno ben preciso: il "Wait Until December Syndrome". Attenzione, però: uomini e donne si approcciano agli acquisti festivi in maniera diversa, quasi opposta. Sorpresi?

Gli uomini e i regali di Natale

Secondo la ricerca, quasi 1 uomo italiano su 3 (34%) rimanda gli acquisti natalizi all’ultimo mese, rispetto al 25% delle donne. Ma questo comportamento non è sinonimo di disorganizzazione, bensì di una strategia mirata a ottimizzare il tempo e ridurre lo stress. Infatti, secondo Kate Nightingale, esperta psicologa dei consumatori: "Il WUDS non è una semplice corsa dell’ultimo minuto, ma una scelta calcolata: quasi la metà degli uomini (49%) pianifica attentamente i regali, concentrando lo shopping in un’unica sessione. Tuttavia, questo approccio ha delle controindicazioni: spesso chi rimanda perde le offerte migliori e si trova di fronte a scaffali vuoti".

Come scegliere il regalo perfetto?

Klarna lo ha chiesto a Simone Furlan, stylist e art director italiano: "È fondamentale scegliere qualcosa che risponda a un reale bisogno e che, al tempo stesso, incarni anche il nostro gusto. In questo modo, possiamo essere simbolicamente vicini ogni volta che i nostri cari indosseranno quel capo o vivranno l’esperienza che abbiamo immaginato per loro. Strumenti come quelli offerti da Klarna semplificano enormemente questo processo, aiutandoci a orientare la ricerca tra le infinite opzioni online e a trovare il regalo che meglio rappresenti il nostro legame speciale, gestendo al meglio il budget".

Shopping e dinamiche di genere 

Se gli uomini sono strategici ma in ritardo sulla tabella di marcia, le donne italiane anticipano i preparativi natalizi: il 38% inizia gli acquisti già a ottobre, rispetto al 19% degli uomini. "Le ricerche dimostrano che le donne sono spesso le custodi delle relazioni familiari e sociali nelle loro comunità e considerano il dono come un mezzo per sostenere e rafforzare i legami. Questo impegno, che richiede tempo e cura, riflette l’attenzione che molte dedicano a questo gesto" commenta Nightingale. La ricerca di Klarna mette in luce un altro contrasto interessante: il 40% degli uomini si definisce sicuro nella scelta dei regali,  rispetto al 28% delle donne, ma sono proprio gli uomini a dichiarare livelli di stress più elevati quando quando si tratta di trovare il regalo perfetto per il partner (30% rispetto al 19%). Questo dato sottolinea la pressione che molte persone sentono nel cercare di fare la scelta giusta, specialmente quando si tratta di regali per i propri cari.

Altre curiosità dalla ricerca Klarna

I migliori donatori di regali? Per gli uomini, il primato va al partner (34%), seguito da loro stessi (21%) e dalla mamma (17%). Per le donne, invece, dominano loro stesse (27%), i figli (18%) e il partner (17%). Il regalo perfetto diventa più semplice con l’età: solo il 6% della Gen Z dichiara di non avere problemi nello shopping natalizio, contro il 25% dei Boomer. Il gesto di fare un regalo è molto più di un semplice atto pratico: è un’espressione di affetto, spesso associata ai "5 linguaggi dell’amore". Questo legame emotivo aumenta la pressione, tanto che il 14% degli uomini – quasi il doppio rispetto all’8% delle donne – preferirebbe delegare completamente lo shopping natalizio.