Nail art e fashion secondo ISLA Berlin

Di ISLA Berlin vi avevamo già parlato alla vigilia di White Street Market, dove l'originale store di Berlino ha conquistato il pubblico femminile grazie a sessioni di nail art e applicazioni di tooth gems. In soli tre giorni ISLA ha dato prova della sua notevole forza comunicativa, riuscendo a dare vita ad una piccola community di ragazze appassionate di beauty, nail art e fashion. 

Nato dalla mente di Charissa Chioccarelli e Maddy Ayers, ISLA si propone come uno spazio creativo e un salone di bellezza situato nel quartiere di Berlin Mitte. Le due hanno creato una sorta di oasi creativa che vede l'incontro inedito tra streetwear e beauty. Una realtà dalla forte connotazione femminile che si distingue non solo per la qualità dei prodotti, ma per una filosofia che pone al centro l'idea di comunità, quella che ISLA ha creato realmente nella città di Berlino. Si tratta di un progetto molto interessante e innovativo, una reinterpratazione inedita del classico salone di bellezza che molte ragazze di Milano sarebbero felici di avere anche in città. 

Siamo rimasti talmente affascinati da ISLA Berlin da voler conoscere ancora più a fondo il progetto e il concept che sta alla base. Ecco quello che ci ha raccontato la fondatrice di ISLA. 

#1 Come e quando ti è venuta l'idea di aprire uno spazio come ISLA? 

E' iniziato tutto con le unghie... Non c'era nessun posto a Berlino dove potessi andare a farmi le unghie, così ho deciso di aprire il mio salone. Non volevo però che ISLA diventasse l'ennesimo salone di bellezza, per cui ho deciso di aggiungervi altri elementi, come la parte dedicata al retail e una consolle, per dare un senso di community. 

#2 Perché proprio a Berlino? 

Prima di aprire ISLA vivevo a Berlino già da qualche anno, mi ero trasferita per un lavoro. In quel periodo mi ero costruita una rete di contatti e conoscenze che mi ha aiutato ad avviare il mio business. Gli affitti sono abbastanza bassi a Berlino, soprattutto in confronto ad altre città, come Parigi, Londra o Amsterdam. Ecco perché ho deciso di restare a Berlino e di buttarmi in questa avventura! 

#3 Il quartiere in cui si trova ISLA come ha reagito all'apertura dello store?

Siamo in una zona residenziale, ma molto centrale. Prima di ISLA non c'erano altri negozi o locali in quella strada. Ora stanno aprendo tantissimi posti, stanno perfino costruendo un centro commerciale dall'altra parte della strada. La maggior parte dei nostri vicini ci vuole bene e ci supporta. 

#4 Ritieni che lo streetwear sia ancora un'industria a dominanza maschile? 

Purtroppo credo che ogni industria sia ancora a predominanza maschile, ma cerchiamo di non concentrarci troppo su questo. Evitiamo anche di definirci un negozio di streetwear: questa parola ha ormai perso il suo significato, oggi tutto è streetwear. Noi ci concentriamo molto sulla costruzione e sulla valorizzazione della nostra community, in un luogo che amiamo e che può dettare le tendenze. 

#5 Come selezionate i brand che vendete?

E' un mix di brand che troviamo su Instagram, brand che ci contattano, label locali e marchi globali. Vendiamo tutto quello che è in linea con il gusto e l'estetica della ISLA girl. 

#6 La nail art sta diventando sempre di più una forma di empowerment femminile, un'evoluzione ben testimoniata anche nell'ultimo video di Rosalía. E' un aspetto che volete sottolineare anche da ISLA? 

Assolutamente! Tutto quello che facciamo da ISLA ha come obiettivo l'empowerment femminile, una caratteristica che fa parte del nostro DNA da sempre. 

#7 Nel concept del vostro store l'idea di community sembra molto importante. 

La nostra community è ciò che anima ISLA. Abbiamo un gruppo fedele di follower e fan che ci segue e che ci supporta nello store, nel salone e in tutti gli eventi che facciamo. ISLA è diventato il luogo dove incontrare creativi berlinesi interessanti, vogliamo che le persone si incontrino e che stiano insieme. Sono la nostra fonte d'ispirazione, e noi speriamo di essere lo stesso per loro. 

#8 Qual è il trend più forte nella nail art al momento? 

Il gel va ancora molto forte, soprattutto in colori sgargianti e neon, perfetti per l'estate. Ciò che abbiamo notato negli ultimi tempi è che sempre più persone vengono da ISLA per la qualità dei nostri prodotti. Ci sono moltissimi saloni che offrono trattamenti scadenti con prodotti di bassa qualità. Le persone stanno iniziando a capire che quello non è il massimo per le loro unghie. 

#9 Avete intenzione di aprire altri store ISLA a Berlino? 

Ci piacerebbe sicuramente espanderci in altre città. Stiamo facendo molte attivazioni e stiamo aprendo diversi pop-up in varie città, per conoscere realtà e mercati diversi. Speriamo di aprire un secondo ISLA molto presto.