I beauty e make-up brand italiani che (forse) non conosci

Non solo grandi colossi come L’Oreal e Puig. Accelerato dalla pandemia, l’universo della bellezza ha iniziato a popolarsi sempre più di piccole realtà locali, brand spesso indipendenti fortemente radicati nel territorio, sia a livello di produzione sia di ispirazione per creme, rossetti, sieri e tutti gli altri cosmetici. Anche in Italia nascono nuovi e interessanti progetti che abbracciano un’idea di bellezza più sfumata ed inclusiva, attenta alla sostenibilità ed eco-consapevole, con filiere a chilometro zero, formulazioni naturali e sostegno delle comunità locali, spesso capitanati da donne. Sono questi i segreti del successo di un indie brand, insieme alla capacità di creare engagement, trasformando i propri clienti in community con cui condividere in tempo reale grazie ai social la storia, il making of di chi vende e le opinioni e le esigenze di chi compra. È un dialogo aperto e costante che, abbinato all’efficacia di mascara e sieri, blush e creme, fa nascere piccoli cult. Ecco qui una lista di nomi tutti da scoprire.

Nina Smith

Basta uno sguardo, un battito di ciglia per sentirsi forti o per attirare l’attenzione della nostra crush. È su questa magnetica parte del viso che si concentra Nina Smith, brand based in Napoli fondato da Chiara Cubicciotto. I prodotti must-have sono due: Primerose, un primer che nutre e fortifica le ciglia, riducendo la loro caduta e migliorando la loro salute ed Everyday, un mascara volumizzante con scovolino a pettine che garantisce una resa eccezionale e ciglia folte e ben definite, per un look intenso e affascinante in poche passate. Il plus? Un dosatore dotato di diverse misure, per aggrappare anche le ciglia più piccole. Entrambi sono vegan e non testati sugli animali. Si distinguono per formulazioni delicate, con ingredienti naturali e di alta qualità, prive di parabeni, siliconi o petrolati.

BGGTH

Le labbra esprimono i nostri pensieri e le nostre emozioni. Sono veicolo di dialogo e seduzione. Per questo dipingerle col rossetto è un gesto di empowerment femminile. Non è un caso se Silvana Bruce e Giovanna Gramuglio, madre e figlia, hanno deciso di concentrarsi sulle labbra per Bad Girls Go To Heaven. Nato a dicembre 2023, il brand Made in Italy è un progetto intergenerazionale pensato per donne che si mettono in gioco e che non hanno paura di sfidare aspettative e convenzioni per trovare il proprio paradiso personale. Al centro di BGGTH ci sono tre linee di prodotti emblematici: Icon, Extreme True Mat e Extreme Mat Illusion. Rossetti e gloss prodotti a Bergamo tutti da collezionare. In comune, oltre alla hotness, hanno i colori accesi e le formule certificate vegane. Una curiosità: durante il Festival di Sanremo 2024, Angela dei Ricchi e Poveri sfoggiava red lips BGGTH.

Le Lumie

In siciliano Le Lumie significa i limoni ed è anche il nome scelto da Tina Lombardi e Valeria Ferrara, - avvocate di impresa esperte in ambito farmaceutico - per la loro start-up che fonde natura, ricerca e innovazione secondo un modello di produzione sostenibile. Nato nel 2020, il beauty brand si ispira alla bellezza unica del nostro paese e, per questo, impiega più dell'83% di ingredienti naturali, di cui il 50% è coltivato in Italia. Un esempio? Le bucce d'uva biologiche della pianura padana in Emilia-Romagna, l'olio d'oliva e l'estratto di pianta di fico d'India di Sicilia. Tra i prodotti, tutti vegani al 100%, privi di siliconi, ftalati e non testati sugli animali, si distinguono il siero rassodante alla vitamina E che previene la disidratazione e combatte i danni causati dai radicali liberi, mantenendo la pelle elastica, la mousse detergente viso con mirtillo e vite rossa vegano e la crema rimpolpante viso che lascia la pelle luminosa e tonica grazie al resveratrolo.

Taba Skincare

I prodotti Taba Skincaresfruttano gli effetti benefici dell’olio di CBD per idratare e proteggere l’epidermide. Questo ingrediente possiede proprietà anti-invecchiamento, antiossidanti e antinfiammatorie di spicco, risultando addirittura più potente rispetto a vitamina C ed E. Il risultato sono detergenti, maschere viso, creme, sieri, patch per gli occhi, gloss e anche gadget non solo esteticamente cute, ma anche adatti a tutti i tipi di pelle. Una curiosità: il nome significa cannabis in lingua Yoruba ed è anche l’acronimo di Treatment, All skin types, Botanicals and Advanced.

Tensei

Tensei abbraccia il concetto giapponese di trasformazione, inteso come una filosofia per farci sentire sempre al meglio. Da questo approccio unico basato su divertimento, dinamismo, equilibrio, sorprese e innovazione, nascono prodotti ibridi, che fondono make-up leggero e cura per la pelle. Qualche esempio? La fialetta liftante ai peptidi plus dall’effetto filler immediato, la matita labbra arricchita di acido ialuronico, il lip oil multifunzionale per labbra super idratate extra shine e il mascara tecnico extra volumizzante che rende le ciglia lunghe, voluminose, leggere.

Insium

Il Friuli Venezia Giulia, nell'estremo Nord Est dell'Italia, è la terra di origine di Francesca di Lenardo, la creatrice di Insium. Questo territorio incontaminato e i suoi panorami hanno ispirato l’idea di una bellezza pura, tradotta in cosmetici dalle formule pulite, vegane e cruelty free, in grado di donare un effetto antietà, grazie ad un mix di ingredienti biotecnologici/ high-tech scientificamente avanzati e attivi naturali. Tra i must-have ci sono il trattamento labbra nutriente ed idratante che dona lucentezza e rimpolpa istantaneamente le linee sottili; il fondotinta fluido dai potenti attivi anti-età che riduce all’istante l'aspetto di macchie, pori, rughe, arrossamenti e colorito irregolare e la crema corpo ri-densificante e idratante che stimolando la circolazione rende la pelle più compatta ed elastica.