Perché Skims ci piace così tanto?

Skims, il brand co-fondato nel 2019 da Kim Kardashian e Jens Grede, è sinonimo di continua attrattività e di scelte strategiche ben ponderate. La recente campagna in collaborazione con la casa di moda italiana Dolce&Gabbana conferma ulteriormente l’evoluzione mediatica e il rafforzamento del posizionamento del marchio. Secondo la celebre classifica Hottest Brands 2024 di Lyst, ad esempio, Skims si posiziona al tredicesimo posto. La capsule collection, lanciata il 19 novembre, rappresenta un ulteriore passo in un percorso già avviato. Non a caso, Kim Kardashian era stata scelta nel 2023 come stilista del marchio, incarnando quell’estetica sensuale anni ’90 che ha contribuito a rendere celebre Dolce&Gabbana.

La nuova campagna di Skims e Dolce&Gabbana

Per la nuova campagna, si rinnova la collaborazione con Nadia Lee Cohen per la fotografia. Le immagini, chiaramente ispirate agli iconici scatti di Ferdinando Scianna in Sicilia, sono però state realizzate negli studi americani. La decisione di scegliere Kim Kardashian come testimonial potrebbe apparire artificiosa: lo scenario volutamente costruito riflette un gusto americano, una rappresentazione idealizzata e stilizzata dell’Italia meridionale. Nelle immagini della campagna compare anche la sorella di Kim, Kourtney Kardashian: è una scelta strategica e funzionale. È impossibile non ricordare il matrimonio di Kourtney a Portofino, dove non solo lei indossava abiti firmati Dolce&Gabbana, ma anche tutti gli invitati, trasformando l’evento in una vera e propria collaborazione familiare che ha amplificato il legame tra il brand e le Kardashian.

Le collaborazioni e i testimonial sono i segreti del successo di Skims?

Attraverso le sue numerose collaborazioni in soli cinque anni di vita, tra cui quelle con Fendi e Swarovski, e perfino l'NBA introducendo l’intimo maschile, Skims si è affermato come un marchio in grado di riposizionarsi continuamente. La scelta di testimonial di altissimo calibro, come Lana Del Rey per la collezione di San Valentino, riesce a mantenere i capi – che, nella sostanza, restano spesso simili – appetibili e desiderabili, dimostrando una capacità di rinnovare l’interesse dei consumatori. L’intimo modellante di Skims, caratterizzato da tonalità ispirate alle diverse carnagioni e da un design essenziale, sembra riflettere, almeno agli esordi, l’estetica minimalista promossa dall’ex marito di Kim Kardashian, Kanye West. Questo solleva una riflessione sull’importanza cruciale della comunicazione nel 2024 e su quanto il successo di una strategia comunicativa possa influire direttamente sulle decisioni d'acquisto dei consumatori.

Analizzando la nuova capsule collection di Skims in collaborazione con Dolce&Gabbana, si può dire che il contributo creativo sia piuttosto semplice: la stampa leopardata viene applicata ai set classici di Skims, mentre il logo e le silhouette distintive di Dolce&Gabbana aggiungono un tocco riconoscibile e sensuale. Tuttavia, grazie alla straordinaria potenza comunicativa di Skims e all'influenza di Kim Kardashian stessa, il riscontro del pubblico si è rivelato estremamente positivo, dimostrando ancora una volta come il marketing e l’immagine del brand possano trasformare e influenzare i successi commerciali.