Gwen Stefani lancerà una linea beauty

Lo stile di Gwen Stefani ha influenzato un’intera generazione e ancora ispira chi su IG e Tik Tok studia attentamente i suoi iconici look anni ’90 e che, probabilmente, impazziranno sapendo che la cantante sta per lanciare il suo beauty brand. Si chiamerà GXVE (si pronuncia "give"), un nome che Gwen ha scelto perché è così che si firmava fin dal liceo, "G" con una "X", un bacio. La linea comprenderà otto prodotti: un primer per la cura della pelle; una palette di ombretti in quattro opzioni di colore; un eyeliner a matita in nero e blu; due matite per le sopracciglia in varie tonalità. Tra questi non può mancare il rossetto rosso ciliegia, vero trademark di Stefani, che sarà disponibile in rosso brillante in opaco e satinato, ma anche come prodotto liquido opaco longwear.

GXVE è il risultato di una partnership con Nikki Eslami, cofondatrice di Bellami e New Theory Ventures, una società di venture capital che investe in start up guidate da donne con uno scopo sociale e ha creduto nel progetto dell’ex frontwoman dei No Doubt che fonti del settore si aspettano raggiunga i 50 milioni di dollari di vendite nel primo anno. Un’ottima previsione basata non solo sull’appeal che esercitano normalmente i marchi delle celebrità, ma sulla credibilità di Stefani in campo di business e make-up. Gwen, infatti, è stata tra le prime star ad avventurarsi nel mondo degli affari, lanciando la sua linea di moda L.A.M.B. nel 2004, seguita poi dall’etichetta Harajuku Lovers un anno dopo. Ne 2007 ha svelato il primo di una serie di profumi ed è stata negli anni brand ambassador per L'Oréal, Revlon e Urban Decay.

Per tutta la sua carriera ci ha regalato una serie di beauty look audaci e cool: dai capelli rosa alle onde bionde in stile Old Hollywood, dalle tooth jems ai cristalli sugli occhi, dall’omaggio alle pin up anni ’50 al rossetto con la matita contorno labbra più scura, fino alle sopracciglia che da super sottili sono diventate bold. 

"Mi sono sempre truccata da sola per il live, non importa come. Anche adesso, ancora…Fa parte del mio rituale. Devo farlo per diventare la persona che ho bisogno di essere per andare lassù e fare quello che devo fare, che è, praticamente, spaccare di brutto e regalare alle persone la migliore notte della loro vita. Il make-up fa parte di quel percorso per arrivarci. E non è solo per il palco, ma è anche una parte del mio step per arrivare dove devo essere quando mi sveglio la mattina. Tipo, quale versione creativa di me sto per mostrare?".

Ha raccontato a WWD, sottolineando che il brand beauty è il suo modo per ricordare alle persone "che ogni giorno rappresenta una nuova possibilità di mostrare una nuova versione di se stessi, di essere creativi".

GXVE sarà lanciato online il 3 marzo, mentre arriverà da Sephora, che è il partner esclusivo per la vendita al dettaglio, il 10 marzo. I prodotti sono cruelty-free, utilizzano imballaggi ricaricabili e soddisfano gli standard Clean by Sephora. Il prezzo? Sarà compreso tra 21 e 48 dollari.