Isamaya Ffrench apre le porte all'art brùt nel beauty

Isamaya Ffrench è tra le 10 donne che stanno cambiando il settore beauty. Nell’ultimo decennio ha fatto consulenze e a sviluppato prodotti per Tom Ford e Byredo, ha lavorato per sfilate e editoriali con fotografi del calibro di Mert e Marcus, Tim Walker e Inez e Vinoodh, contribuendo a creare look iconici come Rihanna con le sopracciglia sottilissime sulla cover del numero di settembre 2018 di British Vogue. E ogni volta si è distinta per una visione unica, dark, sperimentale e alternativa di bellezza. Dopo anni di gavetta, la talentuosa inglese, che attualmente ricopre il ruolo di direttore globale di Burberry Beauty, sta per lanciare una sua linea di make-up che arriverà nei negozi nelle prossime settimane e si chiamerà semplicemente Isamaya. I dettagli sul nuovo progetto sono ancora pochi, ma l’hype è alto. Ecco cosa sappiamo fino ad ora.

La linea sarà probabilmente genderless

Non aspettiamoci red lipstick e make-up da bambole, Ffrench è orientata verso una concezione anticonformista del "glam", un approccio moderno e genderless al beauty perché "Là fuori c'è gente che non vuole essere solo "glamour e carina", ma anche qualcosa di più edgy ed eccitante. Voglio che il mio marchio parli a queste persone. Qualcosa di onesto e disinibito." Un esempio? Il gloss traslucido color gelso che sfuma le labbra con ombre che ne esaltano la forma e "Sta bene sia ai ragazzi che alle ragazze".

Via libera a tinte dark e dettagli inaspettati

Le immagini che vediamo sulla pagina Instagram del brand hanno vibes fetish e lasciano intuire una serie di cosmetici pensati per realizzare un make-up drammatico, dark. Il primo drop di Isamaya, infatti, includerà una palette di ombretti dai colori "industriali" in texture stucco e tonalità moody, scure interrotte da verdi e arancioni brillanti. Tra i prodotti must-have ci sarà anche il mascara Rubberlash che ha un effetto allungante istantaneo ed è racchiuso in un packaging decisamente hot con tanto di piercing metallico infilzato sul tappo. Un altro prodotto innovativo è una pomata per sopracciglia che le lamina completamente, dando loro un effetto nudo e che, una volta applicata, si può stratificare con il fondotinta per creare una forma di sopracciglia completamente nuova.

La linea arriverà nei negozi a fine giugno

Isamaya si rifarà alla sua visione unica e talvolta oscura della bellezza della sua founder che ama ripetere:

"Il trucco è sempre stato pensato per trasformarti temporaneamente prima di essere lavato via. Voglio che questo trucco sia un'arma per la verità. Voglio che le persone sentano di poter essere se stesse o di poter aderire a qualcosa o provare qualcosa".

Per sapere come tutto questo verrà tradotto a livello di prodotti bisognerà aspettare il mese di giugno. Intanto chi vuole essere tra i primi ad accaparrarsi il drop di Isamaya può iscriversi qui.

Steven Klein ha scattato la campagna

Per i visual del suo nuovo brand Ffrench non ha avuto dubbi: ha scelto Steven Klein perché "c'è una qualità oscura nel suo modo di vedere le cose che credo condividiamo. Ai miei occhi, la cosa che abbiamo creato è perfetta". Dalle poche immagini disponibili, il risultato sembra accattivante, misterioso e dalle references bondage.