Come si trasforma una routine skincare in un rituale di bellezza?

La natura del termine bellezza continua ad evolversi: oltre i canoni estetici e gli standard a tratti esclusivi, il mondo del beauty si apre ad accogliere valori positivi che possano rendere più potenti le persone grazie alle idee che incarnano. Questo aspetto è molto presente nel mondo del benessere olistico, che crede fermamente nel potere della bellezza interiore di influenzare l’aspetto esteriore. Sulla scia di questa visione Keys Soulcare costruisce la sua identità. Fondato dalla cantante e imprenditrice Alicia Keys in collaborazione con dermatologa Dr. Renée Snyder, il brand approda in Italia con prodotti clean e cruelty free perfetti per creare dei veri e propri rituali di bellezza, agendo sul benessere in contatto con l’anima e per far emergere tutta la luminosità interiore. Durante la conversazione con la presidente di Keys Soulcare Kory Marchisotto è emerso il profilo di un marchio in linea con le tendenze beauty del momento vicine alla Gen-Z, basate sul trovare nuove routine fluide e efficaci per il benessere a 360°. Il segreto per trasformare sterili routine in rituali personali in realtà è l'intenzionalità dei gesti: grazie a frasi motivazionali e viaggi sensoriali coinvolgono chi utilizza i prodotti in un momento di soulcare personale, Keys Soulcare parla un nuovo linguaggio che rapirebbe anche i più scettici.

“Il nostro obiettivo è rendere accessibili ottimi prodotti accompagnati da un messaggio positivo a più persone possibile e avvicinarsi ad una concezione di bellezza da scoprire e enfatizzare, non da modificare in modo invasivo per rientrare in uno stereotipo. Il primo step da fare è capire qual è la propria definizione di bellezza, il resto va da sè. Questo è il nostro messaggio di women empowerment.”

Cresciuta in un ambiente non molto fertile per la carriera femminile, Kory racconta di essere è decisa ad amplificare le voci delle ragazze che vogliono seguire un percorso unico, diverso, partendo dalla concezione di se stesse, iniziando dai prodotti che applicano sull’organo più diffuso del corpo. Ecco perchè durante il primo incontro con Alicia Keys, uno dei suoi primi punti di riferimento al femminile, non hanno parlato di affari, ma di idee e di desideri, per poi riconoscersi simpaticamente come due donne convinte di voler dare voce a dei bisogni presenti ma soffocati nel mondo della bellezza, come quello di una maggiore rappresentazione della realtà oltre le definizioni convenzionali, soprattutto quando si parla di benessere. Le generazioni più giovani nel post pandemia hanno dimostrato una repulsione nei confronti delle beauty routine con un'estetica precisa e una ligia scaletta di cose da fare per rientrare all'interno di una definizione, quindi il benessere mentale è diventato un valore più importante della bellezza nel 2022 secondo i report di WGSN, il benessere mentale ed emotivo è diventato il motivo principale per cui gli americani fanno esercizio fisico, superando per la prima volta gli obiettivi fisici o estetici. La celebre cantante era stata la prima celebrity a dire addio al trucco per un lungo periodo per riavvicinarsi al suo io, scelta recepita in modo dubbioso dal mondo dell’intrattenimento che ha poi ispirato il brand e concretizzato il potere della soulcare: 

“C’è ancora molto da fare per rendere chiaro all’industria del beauty il vero valore dell’anima del mercato. Noi abbiamo iniziato una conversazione, e saremo ben felici di ispirare altri brand ad offrire altri punti di visti in come approcciare questa nuova visione di bellezza. Mi interessa che il messaggio si amplifichi in vari e diversi toni di voce che esistono, indipendentemente da dove posizioniamo il brand: dai video virali su TikTok ai luxury concept stores ognuno con il proprio linguaggio può avere accesso ai benefici di Keys Soulcare.” 

Un aspetto molto coinvolgente dei prodotti, oltre alle formulazioni naturali sviluppate dermatologicamente e la sfera sensoriale che attivano, sono le affermazione che Alicia Keys ha deciso di abbinare ad ogni prodotto, sia sul pack esterno e interno del prodotto, in modo da poter essere ripetuto e interiorizzato come un mantra ad ogni utilizzo. Alcuni di questi sono: “I embrace change (abbraccio il cambiamento), I give myself permission to love myself Mi autorizzo ad amarmi), I awaken my full potential (risveglio il mio potenziale futuro), I’m full of greatness and embrace all possibilities (sono piena di ricchezza e abbraccio tutte le possibilità), I let go of what doesn't help me.”

Un nuovo auto-linguaggio da abbinare ai gesti quotidiani che con la forza dell’abitudine e della consapevolezza possono accompagnare in un viaggio verso nuove energie positive da sentire addosso e riversare nel mondo. Ultimo, ma non per importanza, è notevole l’approccio sostenibile applicato nella ricerca e produzione delle materie prime: i prodotti sono certificati con le etichette Fair Trade e Cruelty Free, due riconoscimenti difficili da ottenere perché richiedono un coinvolgimento di terze parti all’interno dell’intera supply chain dell’azienda.