Il ritorno di Marc Jacobs Beauty è una nuova fase nell'industria della bellezza

Marc Jacobs Beauty sta facendo il suo ritorno nell'industria della bellezza con una mossa audace. Questo celebre marchio, creato dal noto designer americano, ha recentemente stretto una partnership strategica a lungo termine con Coty, il colosso della bellezza con sede a New York che ha gestito la produzione delle fragranze del brand per due decenni. Come riportato da The Business of Beauty, questo ritorno avviene due anni dopo il silenzioso ritiro dai mercati del mascara Velvet Noir e di altri prodotti iconici del marchio.

La partnership tra Coty e Marc Jacobs Beauty

Marc Jacobs Spring 2020 Beauty Look

La licenza con Coty è stata estesa fino almeno al 2038 e comprenderà, per la prima volta, una linea di cosmetici. È previsto che i nuovi prodotti saranno disponibili sugli scaffali a partire dal 2025, secondo quanto riferito da BOF. L'annuncio giunge in un momento opportuno per entrambe le parti. Nel 2021, Marc Jacobs Beauty ha iniziato a scontare e smaltire il proprio inventario, poiché il contratto con Kendo, l'incubatore di brand di proprietà di LVMH, si stava concludendo. La notizia ha deluso i fan mentre i prodotti del brand potevano ancora essere reperiti da venditori non autorizzati su Amazon e Walmart. Da allora, si sono diffuse voci su un possibile ritorno, sebbene le conferme fossero scarse. In maggio, l'account Instagram @trendmood1 ha suscitato nuove speculazioni quando ha scoperto una pagina vuota di Marc Jacobs Beauty su Net-a-Porter (in seguito rimossa). In una dichiarazione, la CEO di Coty, Sue Y. Nabi, ha rivelato che i consumatori hanno chiesto con insistenza il ritorno del marchio: «La rinascita del portafoglio cosmetico di Marc Jacobs, ora in partnership con Coty, è attesa dai consumatori di tutto il mondo, che si sono battuti per il suo ritorno.»

Le iconiche fragranze Marc Jacobs

Questa partnership ha già dimostrato di avere successo con le fragranze Marc Jacobs, che sono diventate alcune delle più popolari al mondo. Il marchio è noto per creare fragranze iconiche come Daisy Marc Jacobs e Perfect Marc Jacobs, che hanno catturato il cuore dei consumatori in tutto il mondo.

Il futuro di Marc Jacobs Beauty

Marc Jacobs Spring 2020 Beauty Look

La collaborazione non solo rappresenta un nuovo inizio per Marc Jacobs Beauty ma rafforza anche la posizione di Coty come partner di riferimento per le case di moda e i marchi globali che condividono la stessa ambizione di creare portafogli di bellezza di primo piano. L'aspetto dell'e-commerce sarà un elemento chiave in questa partnership, con un focus sulla creazione di esperienze di bellezza eccezionali per i consumatori online. La recente apertura di un flagship store Marc Jacobs su LazMall, uno dei principali e-retailer nella promettente regione del Sud-Est asiatico, rappresenta un passo importante in questa direzione.