New Balance x Miu Miu apre le porte alla new elegance

Tutto parla di reinterpretazione di codici negli ultimi tempi per Miuccia Prada. Dopo una collezione Spring Summer 2022 che rivede gli orli dei classici da ufficio è il turno delle 1980’s New Balance 574 a vivere un processo di evoluzione sotto la direzione creativa di Miu Miu. Gli orli tagliati a vivo della scarpa avevano già colpito sulla passerella enfatizzando la decostruzione di una scarpa iconica e con un'heritage consolidata, che riprendono lo storytelling del brand figlio di Prada indirizzato verso una new elegance che segue i Basic Instincts fuori dagli schemi della nuova collezione, disponibile online.

Nella campagna scattata da Tyron Lebon il movimento e la dinamicità sono sottolineati dai continui spostamenti di focus della camera che segue la modella Alix Bouthors, la cantautrice Liv.e  e l'attrice Mame Bineta Sane, in una serie di collage fotografici che formano un trittico e lo-fi film brevi, in una campagna che riflette l'animo delle ragazze Miu Miu e degli abiti in cui vivono. Il cast, ancora una volta, rappresenta l'identità interdisciplinare del brand e la forte individualità delle sue muse, canalizzata dallo styling di Lotta Volkova in tutta la sua potenza.

Fatta in Italia con materiali innovativ,i il modello collaborativo dell'iconica sneaker prende i colori ed i codici estetici di MiuMiu, con nuances khaki, bianco e blu a fare da sfondo alla convivenza dei due loghi d'impatto per il consumatore di oggi sulla linguetta. New Balance con il suo background sportivo diventato lifestyle e MiuMiu con la sua allure di lusso ribelle si fondono in un'estetica fashion e indirizzata alla funzionalità cool che contraddistingue il pubblico di entrambi i brand. Nella reinterpretazione di una scarpa ideata per accompagnare il corpo in situazioni atletiche che diventa uno statement da sfoggiare negli outfit per il tempo libero e l'ufficio, MiuMiu dimostra la volontà di evolversi anche verso un mondo più pratico e lontano dal lusso delle ballerine in vitello battuto o dal fascino degli stivali in pelliccia da montagna.