La rivincita del Labello

Con un po' di tempo e la giusta copertura su TikTok, tutto torna a brillare del suo splendore originale. Come successo al Black Honey di Clinique, prodotto in gamma da decenni tornato ad andare sold-out per la sua colorazione avvolgente, il nuovo feticcio della Gen-Z italiana è il Labello, burrocacao iconico degli anni '90. Se un tempo era considerato quel cosmetico un po’ sottovalutato ed economico, dimenticato all’interno di borse e tute da sci ma valido alleato invernale per le labbra screpolate, oggi torna a rivendicare la sua funzionalità con un valore aggiunto, quello della nostalgia per gli anni '2000. Sulla piattaforma social più amata dalle nuove generazioni lo stick colorato si è posizionato tra i prodotti più popolari tra gli utenti italiani, e la “Labellomania” è esplosa portando l'hashtag #Labello a raggiungere ben 200 milioni di visualizzazioni.

Il fenomeno del ritorno del Labello è iniziato grazie alla creator Alessia Morelli, influencer e content creator che propone ai suoi oltre 220mila followers contenuti a tema make-up e beauty. Si sarebbe autoproclamata “Queen dei Labello”, come si legge nella sua bio, grazie al successo della sua lip combo preferita. Per delineare l'arco di cupido e il contorno labbra utilizza una matita colorata, mentre come gloss, per dare un tocco di intensità e definizione alla curva del viso ma mantenendo un effetto naturale in pieno stile 90s, sceglie il Labello in colorazione mora o ciliegia. Sbloccando un ricordo all'intera generazione Millennial e rivalutando un prodotto a buon mercato con un'efficacia provata da decenni per i Gen-Zers abituati a vedere il Labello al supermercato, la content creator ha dato vita alla Labello Mania. Gli stick di burrocacao hanno cominciato a scomparire dagli scaffali di supermercati e profumerie, soprattutto nelle colorazioni da lei usata, divenendo quasi introvabili. 

Il caso della riacquisita popolarità di Labello è il frutto di tre aspetti principali: l'ormai ufficiale validità delle tendenze anni 2000 come moda corrente che, sia in campo moda che in campo beauty, ammaliano con l'effetto nostalgia stuole di millennial, l'aspetto ludico dell'indossare un burrocacao al sapore di frutta che fa tornare subito bambini ma soprattutto la sensibilità del pubblico a cui il prodotto (seppur senza product placement inizialmente) è stato proposto. L'ampia accessibilità per i giovanissimi e non che popolano TikTok Italia inoltre, risponde a un bisogno di chi è alla ricerca di indicazioni beauty e trova una soluzione indolore per le proprie tasche, con un effetto finale cool e soprattutto da acquistare ovunque. Il Labello potrebbe essere considerato il beauty dupe del Clinique Black Honey precedentemente citato? Forse, se si considerano il finish scuro ma non coprente e la texture idratante ma che lascia comunque una traccia di colore, ma soprattutto che i prodotti dei due brand, seppur di posizionamento diverso, rispondono alla stessa tipologia di make-up, a stick, facile da usare, senza determinazione di genere sono effettivamente in competizione.

Ancora una volta, la forza di TikTok risiede nel ripescare vecchi contenuti, trend e prodotti dal passato e parlarne in modo nuovo, con i volti giusti e al target giusto, creando una cassa di risonanza capace di far notare finalmente il tesoro nascosto che si celava sugli scaffali del supermercato sotto casa.