"Heaven", la nuova collezione di Marc Jacobs e Ava Nirui

Marc Jacobs celebra le sottoculture e la sua community di amici e muse con Heaven, la nuova linea creata insieme ad Ava Nirui, che supervisiona da qualche anno i progetti speciali per il marchio, ma è diventata famosa come Avanope con i suoi bootleg d'alta moda.

Heaven è la porta d'ingresso nel nostro universo di sovversione: sogni ad occhi aperti di adolescenti, nazione dell'alienazione, raver di caramelle, fantasia psichedelica e distopia ad occhi aperti. Un mondo fantastico che collega le sottoculture e celebra i molteplici personaggi che hanno formato la comunità di Marc Jacobs negli ultimi 30 anni.

È uno spazio per "ragazze che sono ragazzi e ragazzi che sono ragazze e quelli che non sono né l'uno né l'altro" pieno di contributi e collaborazioni speciali, dove convivono nostalgia adolescenziale, gioventù queer, le sculture di Mike Kelley, l'eclettismo di FRUiTS magazine, i personaggi alternativi di Cindy Sherman, Winona Ryder, Sofia Coppola, Courtney Love, i lavori della stylist Katie Grand di Dazed & Confused (che ha ispirato anche l’immagine logo con l’orsacchiotto a due teste), le sottoculture anni ’90. 

La prima collezione, chiamata Saint, traduce l’heritage di Jacobs per una nuova generazione di consumatori, presentando un mix eclettico e spensierato di capi d’abbigliamento, accessori e item per la casa che vanno dalle stampe colorate alle silhouette oversize; dalle felpe e t-shirt che omaggiano i film di Gregg Araki ai peluche dell'artista cinese Nhozagri; da un DVD firmato The Virgin Suicides di Sofia Coppola ad un libro fotografico di Corinne Day.

Se la campagna di Heaven ha come protagonisti Iris Law, LilyMcMenamy, Vegyn, beabadoobeee e Jyrrel Roberts, fotografati da Larissa Hofmann, il lookbook, invece, è stato affidato a Shoichi Aoki, il fondatore di FRUiTS, il cult magazine giapponese di street style, che compare anche negli scatti insieme alla designer Yoon di Ambush, allo skater Daisaku e al fondatore di Facetasm Hiromichi.