Le 10 migliori campagne di Zara

Zara non ha niente da invidiare a tanti luxury brand, almeno quando si tratta di campagne e lookbook. Il retailer spagnolo sceglie casting, set e fotografi importanti (negli ultimi anni si affida spesso a Steven Meisel), riuscendo a trasformare idee semplici in immagini dal forte impatto. Qualche esempio? Per la campagna SS20 ha aggirato il blocco degli shooting causato dalla pandemia raccogliendo gli autoscatti delle modelle fatti nelle loro case, mentre per la collezione Zara TRF SS19 ci ha fatto riscoprire la coolness di Roma.

Ecco le 10 migliori campagne di Zara.

Zara Women’s FW20 Campaign

Rianne Van Rompaey, Mona Tougaard, Sacha Quenby e Mika Schneider, immortalate da Steven Meisel in una serie di scatti in bianco e nero, indossano i capi della nuova collezione FW20. I tradizionali codici sartoriali, mescolati e reinterpretati in chiave contemporanea, sembrano quasi una call to action all’empowerment femminile, raccontata attraverso completi su misura, camicie Oxford abbinate con gilet e cappotti avvolgenti, fermacravatte, gemelli e spille punk.

Zara Women’s SS20 Campaign

Mentre la pandemia blocca gli shooting, Zara chiede alle modelle di fotografarsi con i capi SS20, ognuna a casa propria. Malgosia Bela, Anja Rubik, Jill Kortleve e le altre, macchina fotografica e iPhone alla mano, si sono messe in posa, senza trucco e coi capelli spettinati, abbinando abiti in maglia e tazze di caffè, leisurewear e arance, jeans e vasi fiori, gonne e piedi scalzi. Il risultato di questo esperimento, che immortala un momento sociale ben preciso e condiviso da tutto il mondo, è interessante, ma ha scatenato anche molte polemiche. Il motivo? Le pose delle modelle, da sempre criticate perché giudicate talmente assurde da rendere difficile valutare il fit di un capo e, quindi, acquistarlo. L’account Instagram @awkwardzara ne raccoglie alcune delle più bizzarre: ragazze con uno stivale in testa, accovacciate sopra i fornelli della cucina, arrampicate sulla libreria, sospese in aria tra due pareti come Spiderman...

Zara TRF SS19 Lookbook

Matteo Montanari ci guida da dietro l’obiettivo in un fresco, giocoso e scintillante remake di Vacanze Romane. Al posto di Audrey Hepburn e Gregory Peck ci sono Elibeidy Dani e Laurijn Bijnen che si divertono in giro per la Città Eterna negli scatti non di una campagna vera e propria, ma di un lookbook per la collezione Zara TRF SS19 intitolato Bella Roma. Tra abiti con frange argentate, paillettes, capi dal finish metallizzato, fiocchi e accessori girlie, riscopriamo gli scorci di una delle più belle città al mondo.

Zara Women’s FW19 Campaign

Un altro progetto di Steven Meisel e Fabien Baron che per la FW19 di Zara ricreano una serie di sofisticate e opulente immagini sovrapposte. Tra drappi e veli, Julia Nobis, Adut Akech, Vittoria Ceretti e le altre modelle posano con eleganza regale indossando abiti stampati, cappotti Principe di Galles e massicci gioielli dorati dal mood anni ’80. Gli scatti di Meisel celebrano la bellezza, l'arte e la moda, elevando lo stile democratico di Zara.

Zara TRF SS18 Campaign

Con la campagna Spring Games scattata da Matteo Montanari in Florida, Zara presenta una collezione ricca di fantasie. Fiori, righe e pois ricoprono camicie, gonne, shorts e t-shirt, esaltati da una serie di immagini giocose, vivide e cool.

Zara Women’s FW18 Campaign

Lexi Boling, Fei Fei Sun e le altre modelle sono languidamente stese su divani e cuscini imbottiti in un'atmosfera di lusso ostentato, con indosso abiti a maniche lunghe, gilet di velluto e foulard. Sia i capi sia il setting degli scatti di Steven Meisel ricordano la collezione Haute Couture invernale del 1976 di Yves Saint Laurent, a sua volta ispirata all’immaginario della Russia zarista e dei Ballet Russes di León Baskt e Serge Diaghilev, ma anche ai disegni orientalisti di Paul Poiret e ai ricchi tessuti di Mariano Fortuny.

Zara Women’s FW16 Campaign

Per la FW16 del retailer spagnolo, Mario Sorrenti ricrea una Disco Forest dall’atmosfera onirica, una festa boho-chic nella natura, tra paillettes, cavalli bianchi, altalene, canoe sul fiume e romanticismo. Zara sembra regalare ai suoi clienti una moderna rivisitazione delle opere di Sir John Everett Millais.

Zara Women’s FW15 Campaign

Per la FW15, Colin Dodgson fotografa Mica Arganaraz, Finnlay Davis e Adrienne Juilger in una stanza piena di piante selvatiche, combinando i cappotti, maxi abiti e camicette in stile anni ’70 di stagione con le immagini di una natura florida ed incolta.

Zara TRF FW13 Campaign

Londra, mini dress floreali, camicie a quadre ed cappotti animalier. La campagna di Zara TRF per la FW13 gioca con gli essentials del British punk-rock ritraendo un gruppo di teenagers cool che ricorda le protagoniste delle collezioni create da Hedi Slimane per Louis Vuitton. 

Zara Women’s FW03 Campaign

Kate Moss fotografata da Alfonso Ohnur. Una serie di immagini semplici, ma dal forte impatto, tanto da aver ispirato, insieme ad altre campagne di Zara di quel periodo, Archive Collection, una capsule che rivisita con un twist contemporaneo i capi più iconici creati dal retailer tra 1996 e il 2012.