"Wear The Waste" è la nuova collezione Conscious Exclusive di H&M

H&M diventa sempre più green e, dopo aver introdotto Looop, il primo sistema di riciclo in-store del mondo, lancia una nuovissima collezione Conscious Exclusive FW20 realizzata interamente con materiali di scarto provenienti da fonti sostenibili. Seguendo il mantra "la moda è troppo preziosa per essere sprecata", il colosso del fast fashion conferma il suo impegno verso la sostenibilità trasformando la spazzatura in bellezza, gli scarti di plastica, la polpa di legno (che viene definita "la seta 3.0") o sottoprodotti del vino in nuovi capi di poliestere premium.

Per l’autunno/inverno, volevamo essere pionieri, spingendo i limiti della creatività e della moda sostenibile, concentrandoci sugli sprechi. - Ha detto Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor di H&M - Ogni capo è realizzato con materiali sorprendenti, come quello che deriva dai rifiuti delle colture alimentari e si trasforma in una fibra naturale.

Al centro della capsule, infatti, ci sono i processi innovativi che rigenerano i tessuti e che, invece di far finire i rifiuti nelle discariche, li usano per creare qualcosa di nuovo e cool, come l’Agraloop, il processo di creazione vincitore del Global Change Award 2018 che converte i semi di scarto di olio di canapa in Hemp Biofibre o come Vegea, un'innovativa alternativa alla pelle vegana, fatta con bucce e gambi d'uva scartati e già utilizzata nelle precedenti collezioni della linea Conscious Exclusive.

Il risultato sono 38 pezzi, 30 da donna e otto da uomo, caratterizzati da volumi over, ruches e stampe ispirate a carte da parati vintage e ad arazzi. Tra gli highlights della collezione ci sono l’abito giallo con spalle scoperte con pattern floreale indossato nella campagna dall’attivista londinese Zinnia Kumar; il maxi abito in taffetà verde a collo alto; il mini dress in velluto con maniche a sbuffo; il blazer nero cropped ed i pantaloni larghi in NaiaTM Renew. Anche gli accessori sono interessanti: dai boot che si trasformano in mules realizzati in Vegea agli occhiali da sole nell’innovativo materiale Made of Air, ottenuto da biomasse di scarto.