Essere alla moda significa correre rischi: intervista alle founder di ROTATE

A volte da un’intesa tra colleghe può nascere una nuova pagina di futuro. Rotate Birger Christensen è un brand scandinavo creato nel 2018 da Jeanette Friis e Thora Valdimars, due influencer con una visione comune sulla moda e sulla vita che è diventata realtà grazie agli investimenti della società Birger Christensen. Se oggi gli eclettici capi del brand fanno il giro del mondo addosso ad una clientela variegata e sono anche acquistabili nel Metaverso, è perché raccontano una storia di emancipazione basata sul piacere di affermare la propria personalità tramite uno stile consapevolmente glamour. Pochi giorni prima del ritorno in passerella in occasione della Copenhagen Fashion Week, abbiamo chiesto alle founder di raccontarci di più sul loro percorso, sulla nuova collezione e sui progetti in cantiere per l'espansione della community ROTATE su diverse piattaforme, tra cui anche il sud coreano ‘ifland’ e TikTok. 

«Ogni collezione è parte del nostro percorso e, sebbene ogni stagione si evolva e cambi, siamo sempre fedeli al core value di ROTATE, che vuole offrire capi audaci, coraggiosi, glamour e che facciano sentire emancipato chi li indossa, a prescindere dal genere» raccontano le founder. Il desiderio di avere sempre a disposizione capi d’impatto ma anche accessibili a livello di prezzo hanno fatto identificare a Jeanette e Thora un vuoto nei propri armadi, ma soprattutto nel mercato. Complice il forte seguito di entrambe su Instagram, l’immaginario di ROTATE è cresciuto sulla piattaforma diventando sempre più desiderabile. I colori, le texture, le immagini di campagna e i social di ROTATE raccontano un mondo che esplora l’audacia del partywear anche nella vita di tutti i giorni. Nella collezione AW23, le direttrici creative presentano infatti un caleidoscopio di silhouette e riferimenti dagli anni ‘80, ‘90 e primi 2000, per comunicare un senso di libertà e sensualità tipica delle icone glam-rock: «In quegli anni essere alla moda significava correre dei rischi, essere più  audaci, più grandi, più forti, e questo è qualcosa che vogliamo iniettare nell'estetica di ROTATE.»

Il desiderio di indossare capi per essere sempre pronti a fare festa è tipico del periodo post-pandemico, ma il brand non ha dimenticato la parentesi di stop forzato dello scorso biennio. Dopo aver esplorato il loungewear per rimanere vicino alla sua clientela con la collezione ROTATE Sunday lanciata nel 2020, i design di ROTATE hanno assunto linee più casual, che oggi coesistono con paillettes e texture da partywear come si vede nella collezione che ha sfilato all’Arena Martha Christensens il 2 febbraio. Il pensiero del brand volge sempre alla sua community nel creare collezioni che raggiungano un pubblico ampio: «Oggi la moda è personale, meno basata sulle tendenze. Per questo includiamo tutti i generi, le etnie e le taglie sulle nostre passerelle, nonostante i capi possano essere estremamente femminili, ROTATE non si riferisce solo alle donne» raccontano le founder in merito all’inclusività che vogliono comunicare tramite le collezioni.

Rispondere alle esigenze della propria community è facile per un brand digital-native da sempre impegnato nell’innovazione digitale: se nel 2018 Instagram era la principale cartina tornasole del brand per carpire i feedback, oggi la multicanalità dei social crea ancora più opportunità di raccontarsi. E’ per questo che ROTATE ha deciso di affermarsi nel Web3 e continuare ad espandere la sua community, iniziando ad Agosto 2023 per la Fashion Week di Copenhagen il suo viaggio nel Metaverso con un primo abito NFT - venduto in pochi minuti - abbinato a un filtro interattivo AR che consentiva agli ospiti di provare un look della sfilata. Il percorso di esplorazione continua questo inverno con una partnership esclusiva con "ifland" di SK Telecom, la principale piattaforma di Metaverso social della Corea del Sud, per cui il brand ha creato una linea di skin avatar a disposizione degli utenti dell'applicazione. «Siamo grati di aver consolidato ROTATE sul palcoscenico mondiale, e quindi abbiamo sentito la necessità di continuare a essere una casa di moda leader nel mercato digitale. Abbiamo la fortuna di avere un fantastico team di Social Media e di Marketing che si occupa delle nuove tendenze ed è sempre un passo avanti» affermano le founder, complici della linea creativa dei contenuti prodotti sul profilo TikTok del brand, che categorizzati con l’hashtag da +300K di visualizzazioni #makeitrotate, continuano a far crescere il successo di questa visione.