Lancôme x Louvre: quando arte e bellezza si uniscono

Una bella notizia per gli amanti dell'arte e della bellezza: a partire da settembre, avrete l'opportunità di portare a casa un pezzo del Louvre, il celebre museo parigino. Il Louvre si è unito a Lancôme per creare una collezione di makeup ispirata ad alcune delle più iconiche rappresentazioni di forza e potere femminile presenti tra le sue mura.

La palette Richelieu Wing è stata creata prendendo ispirazione da "Corine" di Edme-François-Étienne Gois, scolpita in onore della famosa poetessa greca. "Questa palette parla molto delle sfide affrontate da Corine, perché in quel periodo non potevi essere un genio e una donna contemporaneamente," ha dichiarato la makeup artist Lisa Eldridge, che è anche la Direttrice Creativa del Trucco di Lancôme. "Oggi, le donne possono prendere decisioni autonome sulla propria immagine. Un giorno puoi decidere di truccarti, il giorno dopo potresti decidere di non indossare makeup affatto. Potrebbe non sembrare una rivoluzione, ma fidatevi, lo è."

La dea greca della salute, Igea, avrà la sua versione in edizione limitata nel siero Advanced Génifique di Lancôme. Ma non finisce qui. "Diane de Gabies," una statua di Prassitele che si crede rappresenti la dea Artemide; la ninfa mitologica Eco, famosamente ritratta nel dipinto di Nicolas Poussin "Eco e Narciso"; la scultura a grandezza naturale di Ermafrodito dormiente di Gian Lorenzo Bernini; e "Ninfa con uno Scorpione" di Lorenzo Bartolini - queste muse sono richiamate attraverso quattro rossetti L'Absolu Rouge.

Il team Lancôme e Louvre ha intrapreso questa collaborazione con l'intento più ampio di spostare l'attenzione tradizionalmente rivolta agli artisti maschi sulle donne che li hanno ispirati. Secondo Rachelle Mladjenovic responsabile marketing di Lancôme: "Nelle opere d'arte ci sono molte tragedie, e volevamo rappresentare le storie positive delle donne," spiega Mladjenovic a Fashionista. "Quando abbiamo letto i profili delle donne che hanno ispirato queste statue, abbiamo subito pensato, 'È una ragazza Lancôme.' Non volevamo semplicemente scegliere l'artista più famoso o la musa più conosciuta, volevamo scegliere le più potenti."

Lancôme ha messo in campo tutte le sue risorse per lanciare questa collezione, reclutando un impressionante cast di celebrità per incarnare le dee greche custodite al Louvre. Zendaya interpreta la Dea della Vittoria, Samotracia, riproducendo le ali spiegate della famosa statua greca con il suo abito fluttuante. "Per me, la sua postura rappresenta una donna sicura di sé e vittoriosa," ha dichiarato l'attrice, che è diventata ambasciatrice del marchio nel 2019, in un comunicato stampa. "Un potente simbolo di realizzazione. Ed è così che si manifesta la vera bellezza: attingendo alla nostra storia per darci le ali, un modo per emanciparci."

He Cong è associata alla Venere di Milo, Dea dell'amore o del mare. Aya Nakamura appare accanto alla suddetta poetessa greca Corine. Amanda Seyfried, invece, posa accanto a Diana di Gabies, Dea della Luna o della caccia. "Quando ti trovi di fronte a Diana, sei colpito innanzitutto dalla sua bellezza - delicata, sì, ma sotto la sua apparenza: potente," ha dichiarato Seyfried in un comunicato stampa. "Più guardi, più capisci che è una dea selvaggia. Fiera, coraggiosa. Rivendica la sua indipendenza. È da lì che scaturisce la sua bellezza."

L'ultima creazione di Lancôme è solo uno degli esempi di recenti collaborazioni tra marchi di bellezza e importanti musei, un'accoppiata inaspettata che sembra essere in crescita. A marzo, il marchio di skincare coreano Sulwhasoo ha annunciato una vasta partnership con il Metropolitan Museum of Art. E forse ricordate anche la mostra del 2019 al Brooklyn Museum, "Frida Kahlo: le Apparenze Ingannano," sponsorizzata in collaborazione con Revlon. Unendo le forze, entrambe le istituzioni sperano di ispirare una nuova generazione di visitatori dei musei. La collezione Lancôme x Louvre è già disponibile sul sito web di Lancôme.